マーケティングニュース, 2026年10月10日: XのGrok Botが設定なしでブランドの言及を追えるようになった

ThreadsはMetaのテキスト型SNSだ。これまでアプリにはそうした投稿を目立たせる仕組みがなく、8月にテスト中のコードから機能が見つかっただけだった。Gemsは目立った投稿と返信を毎日まとめて選ぶ仕組みで、選ぶのはアルゴリズム。基準は3つ、新しい視点、活発な議論、オリジナリティだ。対象は公開投稿のみで、返信は投稿への直接の返信だけ。返信への返信は数えない。他のアプリから転載した投稿は印をもらえない。印は議論の質で決まり、フォロワー数では決まらないので、小さなアカウントにもチャンスがある。投稿者には通知が届き、印についての専用投稿を出すこともできる。今のところ機能はアメリカのユーザーだけ。クリエイターへのシグナルははっきりしている。InstagramからThreadsへの転載はもう効かない。反論したくなるような自分の文章が要る。

夏にLinkedInは"AIゴミっぽい"という報告を追加した。中身がなく、型どおりか繰り返しの投稿をLinkedInはこう呼んでいる。公開から3週間足らずで、このボタンを使った人は1,000,000人を超えた。10月8日、LinkedInのエンジニアリング担当副社長が仕組みを説明した。ユーザーの報告がモデルを学習させ、それぞれ別のルールを持つAIエージェント群がそうした投稿を見分けてフィードから外す。解説はSocial Media Todayが掲載した。企業や専門家のプロフィールを運営している人が知っておくべきことはシンプルだ。似たり寄ったりの生成投稿は、退屈なだけでなく表示回数を失う。下書きにニューラルネットを使うのはいいが、事例、数字、意見は自分のものにすること。

SynthIDは、Google DeepMindが2023年から生成画像、動画、音声に埋め込んでいる見えない透かしだ。これまで検出ツールはパートナー企業しか使えなかったが、今は誰でも使える。無料で、ブラウザで動く。画面は今のところ英語のみで、Google、Apple、OpenAIのアカウントでログインできる。Google、OpenAI、Nvidia、Kakaoのモデルが作ったコンテンツを判別でき、あとからAppleも加わる。透かし入りのコンテンツはすでに画像と動画で1,800億件以上、音声は合計240,000年分にのぼる。制限はひとつ、ただし大事なものだ。透かしが消されていれば、検出ツールは何も示さない。公開については10月9日にppc.worldが報じた。ニューラルネットでクリエイティブやサムネイルを作っている人は、公開前にこのツールに通しておくといい。プラットフォームや視聴者にAIの印が見えるかどうかがわかる。

1つ目はスニペットからファビコンを消すテスト。ファビコンは検索結果の横に出るサイトの小さなアイコンで、今はこれを見て知っているブランドを見分けている。これが消えれば、サイト同士の差は小さくなり、認知はタイトルと説明文だけで支えることになる。2つ目はローカル枠を枠線なしで表示するテスト。ローカル枠とは、"近くのカフェ"のような検索で出る地図と店舗リストのことだ。3つ目は行末に消えていく区切り線を入れるテスト。いずれも実験で、全員向けの変更ではない。Bingからの流入がそれなりにあるサイトは、ページのタイトルと説明文がアイコンなしでもどれだけ見分けがつくか確認しておくといい。

Orkutは特にインドとブラジルで人気だった。創設者のオルクト・ビュユッコクテンは、アルゴリズムのフィードではなく友情とコミュニティを軸にした新しいSNSのプロジェクトへの支持を呼びかけている。署名はインドの数え方で2.73ラク、つまり273,000人分。報じたのはインドのメディアBestMediaInfoだ。今は関心を集めている段階で、アカウントを作れるプロダクトではない。それでも数字は示唆的だ。270,000人以上が、コミュニティが主役のSNSに署名する気がある。クリエイターにとっては、フィードに左右されない自分の場所、つまりチャット、メールマガジン、クローズドなグループを持つべきだという根拠になる。