マーケティングニュース, 2026年10月12日: Xが不審なアカウントを顔で認証へ
Xは、不審なアカウントを制限し始めました。解除するには、オーナーが顔をカメラに見せるか、スマートフォンのセンサーに指を当てる必要があります。一方でSearch Consoleは64時間以上も古い数字を表示し続けており、米国の裁判所では、YouTubeの動画や他人のセルフィーでAIを学習させてよいのかが争われています。
今日のテーマ: Xはフラグが付いたアカウントを、本人が顔で認証するまで制限する
2026年10月12日、MediaPostは、旧Twitterでイーロン・マスク氏のSNSであるXがスパムボット対策を拡大すると報じました。アカウントに普段と違う動きや自動化されたような動きが見つかると、システムは実在の人間が操作していることの証明を求めます。認証を断って使い続けることはできません。評判の良いアカウントには表示されず、システムがフラグを付けたアカウントにだけ届きます。
認証方法は3つです。1つ目はデバイスの生体認証で、Face ID、Touch ID、Androidの生体認証によるロック解除が該当します。2つ目は顔を映した短いセルフィー動画です。3つ目のカメラの前での手のジェスチャーは、まだ"近日公開"となっています。使える方法はデバイス、アプリのバージョン、地域によって異なる場合があります。Xのヘルプによると、これまで制限されたアカウントは電話かメールで確認していました。メールに届くコードなら、受信箱にアクセスできる人なら誰でも入力できます。今回はスマートフォンを手にした本人が必要です。
認証が済むまで、アカウントは投稿、他のユーザーのフォロー、DMの送信ができません。認証を通ればアクセスは完全に戻り、Xによればかかるのは数秒です。でも秒数は関係ありません。アカウントは丸ごと止まり、止まっている時間はオーナーがスマートフォンにたどり着くまでの時間そのものです。1時間かもしれないし、一晩かもしれないし、休暇の1週間かもしれません。
真っ先に影響を受けるのは、自動投稿ツールで運用しているアカウント、大量にフォローしているアカウント、複数の地域から操作しているアカウントです。SNS運用代行会社ではよくある状況です。投稿はツールから予約で出ていき、担当者はある都市に、クライアントは別の都市にいる。Xのシステムから見れば、これこそが自動化されたような動きです。キャンペーン開始日にこうしたアカウントにフラグが付けば、投稿の代わりに空のタイムラインが、DMの返信の代わりに沈黙が残ります。
外部ツールで運用しているアカウントは、あらかじめオーナーのスマートフォンと紐づけ、誰がどれだけ早く認証するかを決めておくほうがいいでしょう。これは制限された瞬間ではなく、大事なローンチの前にやっておくことです。オーナーが顔をカメラに見せたくないなら、それも1つの答えです。その場合、連絡の取れる人がいない状態で、そのアカウントで重要なキャンペーンを回すのは避けたほうがいいということになります。
2026年10月12日のその他のニュース
Search Consoleはサイト運営者向けのGoogleの無料管理画面で、検索でのクリック数、表示回数、掲載順位を確認できます。このレポートは通常数時間以内に更新されますが、ここ数日はGoogleのスパム対策アップデート以降、遅れが出ています。Search Engine Roundtableは、10月11日の日曜日、米国東部時間の午前7:00頃にスクリーンショットを撮りました。これほど長い遅延は2025年12月以来です。Googleは今のところこの遅延についてコメントしていませんが、過去の不具合の際には、影響はレポートだけでサイトのクロール、インデックス、ランキングには及ばないと説明していました。ここ数日のグラフの落ち込みはトラフィックが減ったという意味ではありません。クライアントへの週次レポートはサイトのアナリティクスと照合し、遅延についてはっきり書き添えておくのがいいでしょう。
判断を下したのは米連邦裁判所のリチャード・シーボーグ判事で、金曜日のことです。訴訟は4月に、h3h3 Productionsのチャンネルを運営するTed Entertainmentと、ゴルフチャンネルMrShortGame Golfのクリエイターであるマット・フィッシャー氏が起こしました。原告側によれば、AppleはYouTubeのダウンロード防止策を回避したことで、米国の著作権法であるDMCAに違反しました。Appleは訴えの却下を求め、YouTubeの動画はもともと誰でも見られるのだから回避するものなどなかったと主張しました。判事はこれを認めませんでした。4月の報道では、訴状にはTed Entertainmentの動画438本、MrShortGameGolfの動画8本、Golfholicsチャンネルの動画62本が挙げられていました。クリエイターにとっては、プラットフォームのダウンロード防止策が、自分の動画でAIを学習させる側への請求の根拠になりうるというシグナルです。
被告はGrokを所有、開発するSpaceXAI Corp.とSpaceXAI LLCです。原告のセサル・パディーヤ氏は仕事用のポートレートを作るためにGrokにセルフィーをアップロードしており、利用者が編集のためにアップロードした写真から、両社が顔の形状を違法にスキャンしたと主張しています。訴訟はイリノイ州北部地区の連邦裁判所に提起されました。同州には生体情報に関する法律BIPAがあり、企業は生体情報の取り扱い方針を開示し、データを収集する前に住民から書面で同意を得なければなりません。この法律では違反1件につき最大5,000ドルを請求できます。クライアントの写真をもとにAIサービスでアバター、ポートレート、ビジュアルを作っている人は、サービスがアップロードされた顔をどう保存するかを確認し、本人から書面で同意を取っておくべきです。
どうするか: クリエイター、広告主、サイト運営者へ
- 他人のXアカウントを自動投稿ツールで運用している人へ: Face ID、指紋、セルフィー動画による認証をすぐに通してもらえるよう、オーナーと取り決めておいてください。そうしないと、フラグが付いたアカウントは投稿もDMへの返信もできなくなります。
- サイト運営者へ: ここ数日のSearch Consoleの数字からトラフィック減少を判断しないでください。レポートが追いつくまではサイトのアナリティクスと照合し、週次レポートでクライアントに遅延を伝えておきましょう。
- YouTubeクリエイターと、その宣伝を担当する人へ: Appleを相手取った訴訟の行方に注目してください。AI学習への動画の利用からクリエイターが作品をどう守るかが、この裁判で左右される可能性があります。
- クライアントの写真をもとにAIツールでビジュアルを作る人へ: アップロードする前にサービスの生体情報の保存に関する規約を読み、本人から書面で同意を取ってください。
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