マーケティングニュース, 2026年10月15日: Google Adsでチャネル別に支出を制限できるように

UTMパラメータとは、リンクに付ける値のことで、GA4のような分析ツールはこれを見て訪問者がどこから来たかを判断します。OpenAIは6月、ChatGPT内のリンクにutm_source=chatgpt.comというラベルを付けるようにしましたが、10月にはそれが消えました。10月8日のGPT-6公開と同時だったようです。AdobeのCedric Huesler氏の観察では、GPT-6は"noopener,noreferrer"というパラメータ付きでリンクを開きます。その結果、ラベルが消え、流入元を示すヘッダーも送られず、GA4はその訪問をノーリファラー(Direct)に記録します。Huesler氏は、ChatGPT経由の訪問が5%以上あった約500ページで、10月9日から13日までの期間を前の週と比べてこれを確かめました。意図的なものか、リンクの新しい開き方による副作用なのか、OpenAIは認めていません。10月9日以降ChatGPTからの流入が減り、ノーリファラーが同じくらい増えているなら、訪問者を失ったのではなく、計測の問題である可能性が高いでしょう。

"Your algorithm"は、Facebookのフィードとリールのおすすめを調整する設定です。以前は用意されたテーマのボタンが並んでいるだけでしたが、今は見たいものを普段の言葉で書き、テーマを興味リストに追加したり外したりできます。"Interested"や"Not interested"を押すと、Facebookが追加で質問してくることがあり、おすすめはすぐに変わります。画面は3つの点のメニューから開きます。Instagramでは6月からある機能です。提供する国や開始日は、Metaは明らかにしていません。クリエイターやブランドにとっては、投稿のテーマが本人の言葉で書かれた興味と合っているかどうかで、オーガニックのリーチがより大きく左右されることになります。テーマは画像の中に隠さず、投稿の文章ではっきり書いたほうがいいでしょう。

Ask YouTubeは、AIとの対話形式でYouTubeを検索できる機能です。普段の言葉で質問し、続けて質問することで答えを絞り込めます。4月にテストが発表された時点では、米国の18歳以上のYouTube Premium会員だけが使え、その後パソコン版とテレビ向けアプリに広がりました。今回、米国ではログインしている13歳以上の全ユーザーが無料で使えるようになりました。回答は、テキスト、通常の動画、ショート、タイムスタンプ付きの動画の一部から組み立てられます。今後は再生ページ、ショートのフィード、ライブ配信にもAsk YouTubeが表示される予定です。日本を含むその他の国での提供時期は、Googleは示していません。チャンネル運営者にとっては視聴者に届く道がもう1つ増えたことになり、説明欄のタイムスタンプが、こうした回答に動画の一部として入るための手段になりつつあるようです。

Pinterestは自社のデータを示しています。Z世代のユーザーの40%がSNSなんて発明されなければよかったと感じていて、成人したZ世代の63%は意識してネットから離れたいと考えています。オフラインの趣味に関する検索は増えていて、"coffee station ideas party"は624%、"bedazzle headphones"は1,233%伸びました。Pinterestの考え方はこうです。人がただ受け身でフィードをスクロールしているとき、広告はほかのコンテンツに埋もれ、見過ごされやすくなる。Pinterestで集客している人への実践的な結論は、クリエイティブでは製品を実際に使っている場面、キッチンやパーティー、手に持った様子などを見せること。そして購入までに余計なステップを踏ませないことです。

AIモードは、AIが対話形式で回答を組み立てるGoogle検索の別モードです。これまで履歴付きのサイドパネルはAIモードの中にしかなく、通常の検索結果にはありませんでした。テストでは、通常の検索結果の左側に小さなGoogleロゴ、チャット履歴、AIモードで新しいチャットを始めるボタン、設定アイコンが並んでいます。あくまでテストで、対象範囲や時期をGoogleは明かしていません。サイト運営者は、通常の検索結果にもう1つ、サイトへのクリックではなくAIの回答へとユーザーを誘導するボタンが増えたことを理解しておくべきです。

ChatGPT Adsは、ChatGPTの中に広告を表示するOpenAIの広告システムです。これまで広告主はヘルプやメールを頼りに、自分でキャンペーンを設定していました。今回OpenAIはChatGPT Ads Account Managersという担当者を置き、担当者のほうから広告主に連絡して運用を手伝うようになりました。どうやら、クライアントのアカウントを扱う代理店が主な対象のようです。条件、最低予算、対象国は公表されていません。すでにChatGPTで広告をテストしているなら、担当者から連絡が来たら返事をしたほうがいいでしょう。新しいプラットフォームで個別の窓口ができるのは、たいてい新しいフォーマットへの早期アクセスを意味します。

これらの製品は、キャンペーンの開始、インフルエンサーのチェック、B2B検索、カスタマーサポートの業務をAIエージェントに任せるものです。最も詳しく説明されているのはMovable Inkで、CRMマーケティング、つまり自社の顧客リストへの配信向けに、パーソナライズしたメールやクリエイティブを作るプラットフォームです。同社のAgentic Orchestration Platformには4つのアシスタントがあります。分析のAnalytics、ブランドスタイルのBrand Kit、件名のSubject Line、デザインのDesignerです。外部のAIアシスタントと接続するMCPサーバーを通じて、50を超える操作が使えます。価格、提供時期、顧客の成果は公表されていません。こうしたエージェントを業務用のアカウントにつなぐなら、エージェントごとにアクセス権限を分け、送信前に誰がその操作を承認するかのルールを決めておく必要があります。

SPURは、AI企業が自社のニュースをどう使うかを管理できるよう求める報道機関の連合です。これまで英語圏の大手メディアは、AI企業とそれぞれ個別に交渉していました。今回の参加の波では40を超える報道機関が加わり、参加者は20を超える国の80以上になりました。メディア掲載を通じて集客し、AIの回答に取り上げられることを狙っている人にとっては、これは1つのサインです。大手ニュースサイトへのAIのアクセスが減るかもしれず、そうなればAIが引用する情報源も変わります。

Publicisは世界最大級の広告グループの1つで、ネットワーク型の広告会社やメディアバイイングの会社を傘下に持っています。2017年には77,767人だった社員が、今は約114,000人です。CEOのArthur Sadoun氏は、AIによって手作業が25%減ると話しています。つまりこのグループは、単純作業をAIに任せ、人は残すということです。同じ日、インドの投資サービスGrowwは、2027会計年度第2四半期のマーケティング費用が前年同期比14.5%減の10億5,000万ルピーになったと発表しました。クリケットリーグIPL関連の支出は除いた数字です。小さなチームでもPublicisのやり方は簡単に応用できます。まず作業時間のうち繰り返しの仕事がどれだけを占めているか数え、人を減らすのではなく、その部分を自動化することです。