Google、AI生成テキストを人の手で確認するよう求める

Anna Siminchenko2026.10.07 · 1 分で読める

2026年10月1日、GoogleはSearch Centralでサイト運営者向けのヘルプページを2つ更新しました。Search Centralは、検索に関するGoogleのドキュメントをまとめたセクションです。今回の更新で、AIコンテンツは公開前に人が確認すること、とはっきり書かれました。対象は記事本文だけではありません。title、meta description、構造化データ、画像のaltも含まれます。この変更は、2026年で最も長いスパムアップデートの最中に出ました。だから私は、Googleがいま何にペナルティを科しているかを示すヒントとして読んでいます。以下では、ヘルプの何が変わったか、ページのどの要素を最初に確認すべきか、そしてテンプレートページがなぜサイト全体を引きずり下ろしかねないのかを解説します。

2026年10月1日、GoogleがAIコンテンツのヘルプに書き加えたこと

Search CentralのAIコンテンツに関するヘルプは、ニューラルネットワークが書いたテキストをGoogleがどう扱うかを説明するページです。新しい版には次の一文が加わりました。"公開前に、すべてのAIコンテンツの事実関係を手動で確認することが極めて重要です"。確認の対象には、普段だれも目で読まない4つの要素も含まれます。

title：ブラウザのタブや検索結果に表示されるページのタイトル。
meta description：検索結果でタイトルの下に表示される短い説明文。
構造化データ：マークアップのコード。Googleはここから価格、評価、よくある質問の回答などを取り出し、スニペットに使います。
alt：画像の説明テキスト。検索エンジン向けであり、スクリーンリーダーを使う人のためのものでもあります。

2025年12月10日付の旧版と比べてみました。正確さを求める記述は以前からありましたが、AIテキストを人の手で確認することには一言も触れていませんでした。この変更に最初に気づいたのはSearch Engine Roundtableのバリー・シュワルツです。彼によれば、Googleが検索のヘルプで"critical"という言葉を使うのは珍しいそうです。

Googleは理由も説明しています。AIモデルはデータベースから事実を取り出しているのではなく、ありそうな単語の並びを予測しています。そのため回答にハルシネーション、つまり自信たっぷりに語られる作り話が混じることがあります。

これはまさに人がはまりやすい誤りです。自信のある口調を、私たちは知識だと受け取ってしまう。ニューラルネットワークは滑らかに書き、編集者は滑らかに読み、構造化データの間違った価格を見落とします。だから私はテキスト全体ではなく、個々の主張を確認しています。数字、日付、名称、仕様といった単位です。

有用なコンテンツのヘルプで変わったこと

2つ目のヘルプは"Creating helpful, reliable, people-first content"で、Googleがどんなコンテンツを有用とみなすかを説明しています。こちらも同じ日、UTCで2026年10月1日に更新されました。新しく加わったブロックは3つです。

メインコンテンツの定義。ページが目的を果たすのに直接役立つ部分はすべてメインコンテンツです。テキスト、ツール、レビュー、タブ、見出しが含まれます。つまり送料計算ツールやレビュー欄も、記事と同じ厳しさで評価されるということです。
評価者が見る4つの質。労力、独自性、才能またはスキル、正確さです。評価者とは、Googleのガイドラインに沿って検索結果のページを評価する10,000人以上の人たちのことです。
架空の著者への警告。記事の署名欄にあるAI生成の顔写真、架空の名前、偽の肩書きがこれにあたります。

Googleはメインコンテンツの質を、ページ評価における"最も重要な要素の1つ"と呼んでいます。YMYLのテーマでは、正確さの基準がさらに上がります。YMYLとは、お金、健康、安全など、間違いがあれば人に害を及ぼしうるテーマです。そして最も踏み込んだ箇所はここです。人による管理も選別もないままAIで大量のテキストを生成することは、労力がほぼゼロであることを意味する、と書かれています。

Googleは新しいペナルティも、新しいランキングシグナルも発表していません。大量生成コンテンツの項目も、評価者向けガイドラインの4.6.5と4.6.6も変わっていません。ルールが厳しくなったわけではありません。"知らなかった"とは言えない書き方に改められた、ということです。

なぜ変更が2026年9月のスパムアップデートと重なったのか

スパムアップデートとは、スパムに関するルールに違反したサイトの順位を下げるGoogleのアルゴリズム更新です。9月のアップデートは9月24日、太平洋時間の9:15に始まり、Googleは完全な展開までにおよそ2週間を見込みました。比較として、2026年のこれまでのスパムアップデートは、3月が19.5時間、6月が2日強、8月が3日近くでした。2週間は14日なので、8月のおよそ5倍の長さです。

9月24日太平洋時間9:15にスパムアップデート開始
10月1日Googleがコンテンツに関するヘルプ2つを更新
10月4日Search Engine Roundtableの見立てで最終フェーズ開始
10月6日最終フェーズ終了
10月8日頃公式の確認はないが終了の目安

年に4回のスパムアップデートで、2026年は2021年以降で最もこの種の更新が多い年になりました。9月のアップデートで最初に影響を受けたのは、AI生成やテンプレートの大量量産を使うサイトだと言われています。手動確認についてのヘルプは、ちょうど展開の真ん中で公開されました。この一致を、私は偶然で片づけるつもりはありません。

ページのどの要素を最初に確認すべきか

順番はリスクで決めます。まず、一括で生成されて、そのまま検索結果に出るものからです。

構造化データ。価格、在庫、評価、FAQの回答、営業時間。ここの誤りはスニペットに表示され、ページの内容と真っ向から食い違います。
title。ニューラルネットワークは、ページにないことをタイトルで約束しがちです。"2026年最新価格"、"無料"、"1日で完了"といった具合です。
meta description。説明文が内容と一致しているか、100ページにわたって一字一句同じになっていないかを確認します。
画像のalt。説明は画像と合っているべきで、キーワードの寄せ集めではいけません。AIは見てもいない画像を説明することがよくあります。
著者欄。署名欄にAI生成の顔写真と架空の経歴を持つ人物が載っていれば、それはいまやヘルプで名指しされている行為です。
本文とツール。事実、数字、日付、商品の仕様、計算ツールやタブがきちんと動くかどうか。

"労力が少ない"とAIを使った普通の仕事をどう見分けるか

GoogleはAIを禁止していません。見ているのはヘルプにある4つの質で、それぞれについて自分に1つずつ問いかけることができます。

労力：テキストを選び、確認し、手を入れた人がいたか。それともスクリプトが全部を一度に吐き出しただけか。
独自性：検索結果に並ぶ10サイトにはないものが、ページに1つでもあるか。独自の計算、写真、表、経験など。
スキル：テーマに詳しい人が書いたとわかるか。それとも周知の事実をなぞっているだけか。
正確さ：ページ上のすべての数字と日付を裏づけられるか。

普通の仕事はこうです。AIが下書きを作り、人が事実を確認して、水増しを削り、自分の知見を足す。そこで初めてページを公開する。"労力が少ない"とはこうです。一晩で1,000ページ作り、だれも1ページも開いていない。

なぜ5,000のテンプレートページがサイト全体を引きずり下ろすのか

プログラマティックSEOとは、データベースをもとに1つのテンプレートから数千ページを生成する手法です。都市名とサービス名と質問を組み合わせる、といった形です。2026年9月7日、Googleのジョン・ミューラーは、この手法はしばしばサイトをスパム的、あるいは低品質なものにし、回復には"時間と相当な努力が必要"だと書きました。実際には、Googleの信頼と順位を取り戻すまでに何か月もかかりうるということです。ページ数の閾値や回復までの期間について、ミューラーは明言していません。

例で計算してみます。ある会社が10都市で営業しているとします。まっとうなサイトは10ページを作り、各ページにはその都市ならではの情報があります。住所、料金、所要日数、その都市のレビューです。リスクの高いサイトは、都市、地区、サービス、質問のあらゆる組み合わせから5,000ページを生成します。

役に立つ10ページ1都市につき1ページ、それぞれ独自の情報

テンプレートの5,000ページ500倍の量、内容は重複

5,000を10で割ると500。役に立つ1ページにつき、ほぼ同じページが499ある計算です。ミューラーが語っているのはサイト全体への信頼です。だから中身のない4,990ページの重みは、きちんと作った10ページにものしかかります。