Instagramが再びカルーセルと写真に力を入れ始めた

Aleksandr Dolgopolov2026.09.29 · 1 分で読める

2026年6月から9月にかけて、Instagramは通常投稿向けに、それまでの2年分より多くの機能を出しました。カルーセルのスライドごとのキャプション、公開後の音楽差し替え、写真とカルーセルへのテスト版ボーナスです。9月15日にはMetaがサブスクリプション「Meta One」を始め、投稿とReelsのリンクは月$49.99からのプランに含まれることになりました。この2年、リール中心でコンテンツ計画を組んできた人には、1週間の組み立てを見直す理由ができたことになります。ここから順に、何が変わったか、どれに手をつけるべきか、最初に何をテストするかを見ていきます。

2026年夏、Instagramがカルーセルと写真に追加したもの

カルーセルとは、複数の写真や動画を横にスワイプして見る投稿のことです。長いあいだReelsの陰に隠れていました。新機能はまずリールに来るのが当たり前でした。この夏、その順番が入れ替わりました。

6月18日カルーセルのスライドごとのキャプション
7月21日公開済み投稿の音楽差し替え
8月13日新ロゴ
8月31日AI-generated profileラベル
9月15日投稿内リンク付きのMeta One

NapoleonCatによると、カルーセルに入れられるスライドは以前は10枚、その後15枚になり、今は20枚です。2025年7月からは、スライド1枚ごとに何件のいいねが付いたかも表示されるようになりました。2026年9月には、Instagramの無料編集アプリEditsのiOS版で、カルーセル編集機能Carousel Editorのテストが始まっています。どれも、これまでは動画にしかなかった道具です。

ロゴも変わりました。2026年8月13日、アプリ上部のロゴタイプが10年ぶりに描き直されました。アイコンはそのままです。FINN Partnersによると、InstagramとThreadsの告知には5,000件を超える返信が付き、新しい"r"を"z"と読んだ人が多く、数時間で"Instagzam"がネタになりました。リーチへの影響はまったくありません。コンテンツ計画で考える必要はない話です。

スライドごとのキャプション:仕組み

以前のカルーセルでは、投稿の下にキャプションが1つだけあり、全スライド共通でした。NapoleonCatの説明では、今は公開前の最後の画面にドロップダウンメニューがあり、投稿全体で1つのキャプションにするか、写真や動画ごとに別々のキャプションを付けるかを選べます。後者なら1枚につき1行を書き、読者はスワイプしながら画面下部でそれを読みます。

Fast Companyによると、この機能は2026年6月18日から順次展開されています。春には一部のアカウントでテストされていました。最後の画面にメニューがなければ、まだ自分のアカウントに届いていないということなので、待つしかありません。

本質的に何が変わるのか。カルーセルが、台本付きの絵コンテになります。これまではテキストを画像に直接載せるか、最後まで読む人がほとんどいない共通キャプションに押し込むしかありませんでした。今は1枚ごとに自分のセリフを持てます。

画像上のテキストは短く。見出し、数字、1つの主張だけ。
補足はスライドのキャプションへ。1行で、段落にはしない。
重複させない。画像とキャプションが同じ内容なら、キャプションは意味的に空っぽです。
投稿全体のキャプションは、カルーセル全体に関わることに使う。問いかけ、呼びかけ、背景説明など。

一番役に立つのは組み合わせです。スライド別のいいねは2025年7月から、スライド別のキャプションは2026年6月から使えます。2つを合わせると、どのコマで人が手を止めて反応したかが見えます。以前はカルーセルを1つの投稿としてまとめて評価するしかありませんでした。今は、20枚のうちどれが投稿を引っ張り、どれは削ってよかったのかがわかります。

公開後の音楽差し替え:コンテンツ計画にとっての意味

公開済みの投稿やカルーセルの曲を差し替えるReplace Audioは、2026年7月21日から展開が始まりました。以前は音楽を選べるのは1回きりでした。気に入らなければ投稿を削除し、それまでに集めた反応をすべて失うしかなかった。NapoleonCatによると、今は投稿のいいね、コメント、シェア、リーチがそのまま残ります。

アプリでの手順は、投稿を開き、右上の2本線のメニューをタップし、"編集"から音声の差し替えを選ぶだけです。

トレンドの曲の寿命は1週間です。それを過ぎると去年のミームのように聞こえます。以前は、投稿はずっと死んだ音楽のままでした。今は、何か月も保存を集め続ける古いカルーセル(手順解説、まとめ、料金表など)の曲を月に1回だけ更新し、ほかには手を付けない、という運用ができます。計画には独立した1行として入れます。4週間に1回、上位10投稿の音楽の見直しに20分。

写真とカルーセルのボーナス:対象になるのは誰か

Bonusesは、Instagramからの直接の報酬プログラムで、プロアカウントの管理画面Professional Dashboardに表示されます。何年もReelsだけが対象でした。今はリール用ボーナスと並んで、写真とカルーセル向けのボーナスがテストされています。

2026年9月10日時点のNapoleonCatの情報による条件は次のとおりです。

3か月連続で、月間の最低視聴回数を満たす必要がある。基準は国によって異なる。
各投稿が報酬を得られるのは公開後28日まで。
2週間ごとの各期間で、カウントされるのは直近150件の投稿のみ。
ブランドコンテンツ、有料で宣伝した投稿、共同投稿やコラボのReelsは対象外。

注意点もあります。これは招待制のテストです。Instagramの規約ページが挙げている、クリエイターが居住し納税している必要がある国は3つだけ。日本、韓国、アメリカです。基準値の表にはもっと多くの国が載っていますが、NapoleonCatはこの3か国以外なら参加は未確定とみなすよう勧めています。つまり日本のクリエイターは、数少ない対象国の一員です。とはいえ招待が来るまでは、ボーナスを予算に組み込むのはまだ早いでしょう。

2週間で150件という上限は、1日10件以上ということです。そんなに投稿する人はいないので、普通のクリエイターには関係ありません。関係があるのは別の点、コラボが対象外であることです。招待が来ても、計画の半分が共同投稿で成り立っていれば、カウントされるのは残りの半分だけです。

Instagramの投稿内リンクは有料に:Meta Oneを検討すべきか

Meta Oneは、Facebook、Instagram、WhatsApp向けのMetaのサブスクリプションで、2026年9月15日に始まりました。個人、クリエイター、ビジネス向けのプランがあります。通常投稿とReelsでのリンクはビジネス向けプランに含まれ、その上位プランAdvancedは月$49.99からです。

Meta One Advanced 月額$49.99から

年額$599.88から

開始時点の契約数と無料体験数1,500万

Metaによると、Advancedにはほかにも、Storiesの30日先までの予約投稿、分析データのエクスポート、詳細なオーディエンスデータ、パスワードを渡さずにチームがアカウントにアクセスできる機能が含まれます。ここに至るまでには長い流れがありました。最初はサブスクリプションのMeta VerifiedでリンクがReelsだけに付けられ、2026年3月には一部の契約者にキャプション内のリンクが許可され、そして今、独立した有料パッケージになったわけです。

2026年9月末時点のMetaヘルプによるルールは次のとおりです。

投稿やReelsの公開後、リンクは編集できない。
"リンクを追加"から付けたリンクは月間の上限にカウントされる。
Metaのサービスへのリンクと、ショップのカタログ商品へのリンクは上限に含まれない。

1つ目は見た目以上に危険です。URLの打ち間違いや付け忘れた計測用パラメータは、投稿に永遠に残ります。リンクはすべて、公開後ではなく公開前にスマホで開いて確認してください。

払わなかったらどうなるのか。方向性はFacebookですでに見えています。Social Media Todayの2026年9月17日の記事によると、サブスクリプションを持たないページ管理者の一部に、リンク付き投稿は月2件までという上限がかかりました。Instagramについては、まだそうした制限は発表されていません。ただ、リンクが商品になりつつあるのは明らかです。

検討する価値はあるか。価格ははっきりしています。最低限のAdvancedで年$599.88。月1本のリンク付き投稿が$50以上の売上を生むなら、元は取れます。売上がプロフィールのリンクとDM経由で発生しているなら、その$49.99は主にStoriesの予約投稿とチームアクセスの代金になります。判断材料は告知ではなく、自分の導線です。

同じ夏にReelsとプロフィールで変わったこと

リールが見捨てられたわけではなく、こちらにも追加がありました。

First Draft、8月25日発表:Reelsのカメラとギャラリーで、選んだクリップから下書き編集を自動で組み、間を切り、10秒未満にまとめる。最初はiPhoneのみ。
Edits、8月19日のアップデート:最大3本のリールを再生数、視聴時間、フォロー数、反応で比較できる。地域、興味関心、アクティブな時間帯を見られるオーディエンス欄、PDF出力も追加。
Series、6月2日からテスト:関連するReelsを専用ページとプロフィールのタブを持つシリーズにまとめられる。使えるのは、すでに連載ものを作っていた選ばれたクリエイターのみ。
AI Creatorラベルは8月31日に"AI-generated profile"へ改名。TechCrunchによると、AIで作られた人物のアカウントがこのラベルを付けていない場合、リーチが制限されるようになった。
9月10日から、自分がタグ付けされた投稿をプロフィールのメイングリッドに表示できるようになった。以前はタグ付けタブにしか出なかった。

ハッシュタグについて。ハッシュタグのフォロー機能は2024年12月13日に廃止されました。2025年11月には投稿1件あたりハッシュタグ3個までという上限が報じられましたが、出どころはThreadsの投稿で、公式ヘルプではありません。いずれにせよ、ハッシュタグを軸に計画を組む時期はもう過ぎています。

コンテンツ計画で最初にテストすること

失敗したときのコストが低い順に並べます。無料で元に戻せるものが先、有料のものは後です。

1つのカルーセルを2パターンで。共通キャプション1つのものと、スライドごとにキャプションを付けたもの。テーマも画像も同じで、週だけを変える。リーチとスライド別のいいねを比較する。
長さ。あるカルーセルは10枚、次は20枚。スライド別のいいねで、どこでスワイプが止まるかがわかる。
音楽。保存数のある古いカルーセルを5本選び、古くなった曲を差し替える。2週間でリーチが動くかを見る。
リール。ギャラリーに眠っているクリップをFirst Draftにかけ、Editsで直近3本のReelsを比較して、何が最後まで見てもらえる理由なのかをつかむ。
Meta One。最初の4項目のあとで、しかも実際にリンク経由で売上が出ている場合に限る。

Meta Oneがあなたのケースで元を取れるか計算してほしければ、サポートまで連絡してください。