マーケティングニュース, 2026年9月17日: Telegram Adsがターゲティング付きのボット内広告を開始

ChatGPTはOpenAIのチャットボットで、その中の広告は2026年8月にヨーロッパ30カ国以上で始まりました。ドイツ、フランス、スペイン、イタリア、スウェーデン、ノルウェー、デンマーク、オランダ、オーストリアなどです。その後イギリス、メキシコ、ブラジル、日本、韓国が加わりました。表示されるのは無料プランのみ。作りは2通りあります。商品のおすすめはリンクと価格つきでモデルの回答の中に埋め込まれ、広告としてのラベルはありません。もう1つは回答の末尾に置かれる独立した広告枠で、広告主のサイトに遷移します。国の判定は接続元で行われるため、VPN経由のユーザーには本人の居住国とは違う国の事業者が表示されることもあります。広告主にとっての実務的な結論はこうです。この面からの流入や注文は、自分が買っていない国からも来ます。

Google AdsはGoogleの広告システムで、Spend benchmarksはAccountの"Overview"にあるアカウントの支出を見せるレポートです。以前は自社の推移との比較しかできませんでしたが、これからは同等の広告主より多く使っているか、少ないか、同じくらいかが分かります。比較はGoogleが業種と配信地域から組み立てます。専門家のThomas EccelがLinkedInに出した例では、1週間のアカウント支出が€284に対して似た企業は€268、その一方でクリックは912に対して765でした。レポートが見せてくれない点はこれです。同じ業種の会社でも、粗利、転換率、平均単価は違います。つまりベンチマークは自分の数字を開いて確かめるきっかけであって、隣がもっと使っているから予算を上げる理由ではありません。

Merchant Centerは、ショップが商品フィードを入れてGoogleショッピングや商品広告に出すための管理画面です。AIの回答の中で商品がどう機能しているかを見せるAI performance insightsのレポートが、オーストラリア、カナダ、インド、ニュージーランド、アメリカで正式に一般公開になりました。実際の展開は2週間前に気づかれていましたが、告知はありませんでした。さらにUniversal Commerce Protocol、つまりGoogleの各面での購入手続きプロトコルとの連携も簡単になりました。カートをショップのサイトへ引き継ぐ、Google内で注文を完了する、ユーザー識別子の連携が使えるようになり、これらの購入についての独自の分析も加わりました。機能は段階的に有効化され、アメリカ、オーストラリア、カナダは2027年初頭に届きます。あわせてGoogleはショップに対し、動画リンクの属性と会話向けの属性を埋め、ロイヤルティプログラムのデータを接続するよう勧めています。

CashtagはXで投稿の本文にドル記号と企業のティッカーを書く形式で、2026年4月には市場データのカードが付きました。これからはそのカードから証券会社に移動し、パートナー側の口座にログインして株や暗号資産を売買できます。開始時のパートナーはInteractive Brokers、Moomoo、Gemini、Kraken、Coinbaseで、機能はアメリカのユーザー向けです。これはXの金融サービス路線の続きです。アメリカではX Moneyの決済がすでに動いており、2026年9月からは発信者への支払い手段がこれだけになりました。金融商品を売る人や市場の話題を扱う人にとっては、投稿から取引までがアプリを出ずにつながったことになります。投稿は注意を集める地点ではなく、販売の地点になります。

Search Consoleはサイト運営者向けの無料の管理画面で、Google検索でのページの表示回数、クリック、平均順位が見られます。Muellerによれば、順位と表示回数の指標はプロダクト自体と一緒に進化していきます。通常の検索は別、検索結果の上にAIが書く要約であるAI Overviewsは別、そしてAIが回答をまるごと出すAI Modeも別です。Googleは以前から、1位から10位という順位が画面上で人が実際に見ているものと対応させにくくなったと言っていましたが、今回はレポートそのものの話です。実務上の意味はこうです。平均順位の過去データは期間をまたいで比較できなくなる可能性があり、"8.4だったのが6.1になりました"というレポートは意味を失います。何がいつ変わるのか、Googleは言っていません。

現在、Google検索で商品の結果をクリックすると、商品の詳細、価格、販売者の一覧が載ったGoogleのサイドパネルが開き、人はそこから販売者へ移動します。テストではこのパネルが消え、ショップや小売店のサイトへ直接遷移します。MicrosoftのBingでは、商品のフィルターはこれまで主にショッピングのタブにありましたが、テストでは商品系のクエリの通常タブの左側に出てきます。そのためページの見た目がGoogleの通常タブに近くなります。どちらの変更も同じ話です。カートまでの道が短くなり、選択の一部を人はクリックの前に済ませます。これはテストで、時期と範囲は発表されていません。

Instagramのコラボはブランドと発信者の共同投稿で、両方のアカウントのフィードに出ます。調査によると、発信者側から投稿されたこうした投稿は、ブランドの通常の投稿より、そして投稿者がブランドになっているコラボより成果が高いとのことです。具体的な数値やサンプルサイズは紹介記事にはありません。インフルエンサー起用を買っている側への結論は単純で、しかも無料です。投稿の内容だけでなく、どのアカウントから出すかも話し合うべきだということ。これは費用ゼロで決められる条件で、普通は誰も言い出しません。

対象は、企業が顧客に返信するために使うメッセンジャーのビジネスアカウントです。記事の説明では、ブランドは深いプログラミングの知識なしに自社エージェントのプロフィールと定型の返答を設定できます。以前はこうした連携に開発者の作業が必要でした。チャットで売っている人にとっては、自前のサポートシフトなしで24時間返信できるという話です。開始前に理解しておくべき点はこれです。エージェントはあなたの声であらゆる質問に答えます。価格や納期も含みます。だからシナリオと回答の境界は自分で書く必要があります。価格、上限、対応サービスの一覧は発表にありません。

SnapはSnapchatを持つ会社で、Spectaclesはこれまで開発者向けの機材としてしか出していませんでした。今回は一般向けモデルの話です。価格は約2,200ドル、視野角は51度。ただし記事は、こうした機器に一般の購買層の需要があるのかという問いを正面から立てています。マーケターにとっては、Snapchatで長年広告形式として売られてきたARエフェクトの新しい表示面になりうるということ。国別の提供状況やグラス内の広告の可能性については、まだ詳細がありません。今日の予算には関係しない話です。