マーケティングニュース, 2026年9月22日: InstagramアカウントなしでもThreadsに広告を出せるように

Pinterestは、買い物やリフォームのアイデアを人々が集める画像ブックマークのサービスで、広告はAds Managerの管理画面で買います。以前は広告主が自分で、自動化に十分なデータを渡せているかを推測していました。今はAds Managerにcampaign optimization scoreが登場し、設定がプラットフォームの検証済みのやり方にどれだけ合っているかを1つのスコアで示します。Pinterestによれば、スコアが高いほどキャンペーンの結果もよくなります。算出は4つの要素で行われます。自動キャンペーンのPerformance+（システムが自分で対象者、入札、予算配分を決めるニューラルネット型のキャンペーン群）をつないでいるか、クリエイティブのバリエーションがあるか、狭いターゲティングではなく広いターゲティングか、予算が均等に消化されているか。推奨は具体的です。グループ内に広告フォーマットを3種類以上、異なる広告を5本以上、フィードと商品カタログを最新に、コンバージョンデータの送信。2026年3月にPinterestは、Performance+のキャンペーンが通常のものに比べてクリック単価と目標アクション単価を10%改善したと伝えていました。ここで販売しているなら、グループをフォーマット3種類と広告5本まで整えて、スコアがどう動くか見てください。

Under The HoodはX（旧称Twitter）の統計画面で、プラットフォームが2026年8月にソースコードの一部公開と合わせて始めたもの。前月に自分の投稿とプロフィールにどんなラベルや制限がかかったかを、簡略化した形でアカウントの持ち主に示します。以前はプラットフォーム自身が付けたラベルだけが見えていました。今はさらに、現地の法律の執行のためにアカウントや個々の投稿の表示が制限されたかどうかも表示されます。たとえば、どの国で当局の要請により投稿が隠されたか。利用できるのは、開設から1年以上たち、前月に10件を超える投稿をしたアカウントです。クリエイターにとってはシャドウバンの疑いを確認し、リーチの落ち込みを推測なしに説明できる初のまともな手段で、とくにXの収益化プログラムで稼いでいる人には重要です。コンテンツ計画を変える前に、前月のレポートを開いてください。

Snapchatは写真と動画が消えるメッセンジャーで、Lens+はAR機能とAIの有料プラン、ベーシックなSnapchat+とは別物です。追加は5つ。Snap to songはチャットで選んだメッセージを好きなジャンルの曲に変えます。AI Photoshootは、まばたきや顔の向き、照明の悪さで失敗した写真を直します。AI Remixは画像を新しい場面に作り直します。AIフォントはバブル文字、ふわふわした質感、スプレー缶風を出します。ステッカーも新しいスタイルで作り直されます。チャットから曲を作るというアイデアは、ショート動画のトレンドから取ったものです。こうしたツールでリーチ目的のコンテンツを量産しようと考えている人に大事な点：2026年8月にSnapchatはSpotlightのフィードの規則を厳しくし、完全生成の動画のリーチを下げました。つまり新機能は、課金ユーザー向けの娯楽と個人チャットのネタであり、無料トラフィックのチャネルではありません。

Snapchat+はアプリのベーシックな有料プラン、Snap Mapは友達がどこにいて周辺で何が起きているかが見える内蔵の地図です。これまで地図にはピンとアバターだけが表示されていましたが、今は会員が自分の家の立体モデルを組み、場所を選び、建物の見た目を設定できます。機能はLens+向けのニューラルネット機能と同じアップデートで出ており、プラットフォームの狙いも同じです。有料プランを目立たせ、すでに払っている人を引き留めること。地元の店、カフェ、サロン、近所のショップを宣伝している人は、Snapchatの地図を視界に入れておく価値があります。地図をいじる利用者が増えるほど、地図は業務用の画面ではなく、その人のすぐ近くのショーウィンドウになっていきます。

XChatはX社の単独アプリで、個人チャットを本体アプリから切り出し、暗号化された独立した製品にするはずのものでした。Social Media Todayが9to5Macを引用して伝えたところでは、アプリはAppleのApp StoreからもGoogle Playからも静かに取り下げられ、会社は公式の説明を出していません。個人メッセージはX本体のアプリの中に残り、今までどおり動きます。フォロワーと個人メッセージでやり取りしている人の結論は単純です。XChatを別チャネルとして配信や顧客サポートに組み込む根拠は今はなく、すべてのやり取りは本体アプリに残ります。

Metricoolは代理店とブランド向けの投稿予約とSNS分析のサービスで、レポートは接続されたアカウントと広告管理画面の匿名化データから作られます。対象はFacebookとInstagramのキャンペーン、つまりSNSトラフィックのもっとも一般的な買い方です。広告主にとってこの数字の意味は1つ。Metaの中での買い付けは結果の伸びより速く高くなっており、年末商戦の前には予算に余裕を持たせる必要があるということです。実務的な一歩：採算は管理画面のコンバージョン数字ではなく、CRMの売上やショップの統計を使って自分側で計算し、どの獲得単価までなら許せるかを前もって決めること。

WordはMicrosoftのテキストエディタ、ChatGPTはOpenAIのチャットボットで、これまでは自前のアプリ、ブラウザ、APIで動いており、Wordの中では似たことをMicrosoft自身のアシスタントだけがやっていました。機能は世界中で、無料を含むChatGPTのすべての料金プランで使えます。業務的な文章を大量に書く人には、ウィンドウの切り替えの節約になります。ブリーフ、商品説明、メール、投稿の下書きを、後で手直しする文書の中でそのまま組めます。注意点は以前と同じ。こうした下書きの数字、価格、日付、名称は手で確認する必要があります。モデルはそれらを自信たっぷりに、説得力をもって作り出します。