マーケティングニュース, 2026年9月20日: Infillionが位置データ基盤Foursquareを買収

Taboolaは、記事下によくあるリンクの寄せ集め、つまり媒体社サイトのレコメンド枠とパフォーマンス枠を扱うプラットフォームです。Dianomiはロンドンの広告ネットワークで、600社を超える広告主と取引があり、その中にはCharles Schwab、Invesco、Bank of Americaが含まれます。掲載先はReuters、CNN Business、The Times、The Wall Street Journalなど。買収後、DianomiはTaboolaのパフォーマンス基盤Realize経由で運用されます。同社によればRealizeのデイリーアクティブユーザーは6億人超です。BusinessCloudは買収額を最大2,700万ポンドと見積もり、Dianomiの2026年上半期の売上は1,340万ポンドで前年同期比2%増。Taboola自身は金額を公表していません。提案は英国買収規範のルール2.7に基づくもので、規制当局とDianomi株主の承認を前提に2026年末までのクロージングを見込みます。金融分野でトラフィックを買っているなら、移行期の掲載面リストと価格表を早めに担当者に請求しておいてください。ネットワークの統合時には、在庫と価格がたいてい組み直されます。

Fingerprintはシカゴの企業で、デバイスを識別し、生身の訪問者と自動化プログラムを見分けます。同社によれば月間10億台超のユニークデバイスを観測し、6,000社を超える顧客を抱え、その中にはPlaid、Booking.com、Dropbox、Trustpilot、Checkout.comがあります。Bot Directoryは更新型で検索可能な一覧で、各ボットが名前、所有者、用途の3項目で説明されています。サイトを巡回する自社プログラムを持つ側は、Web Bot Auth標準への適合を確認し、カタログ掲載を申請できます。以前は、ログから誰がサイトを叩いているのかを知るために、user agentの文字列を1行ずつフォーラムで検索する必要がありました。集客する側にとっての意味はこうです。同じ許可リストが2つのことを同時に決めます。AI検索のクローラーが自社の商品や記事を読むかどうか、そしてロボットがコンバージョンの分母に混ざるかどうかです。なお、ボットがウェブトラフィックの大半を占めるというリリース内の主張には出典が付いていないので、自社でのボット比率は自分のログで確認するしかありません。

エージェント型AIとは、行動そのものを丸ごと任せるプログラムです。自分で顧客に返答し、自分でシステム内のデータを変更し、自分で申請を出します。Handvantageはブリティッシュコロンビア州サリーの小規模なセキュリティとAIガバナンスのコンサルティング企業で、資料名はAgentic AI Procurement Handbook。特定ベンダーに紐づかず、フォーム入力もメール登録もなしで開けます。中身は、以前はセキュリティアーキテクトが投げていた質問群ですが、今は請求書に署名する人が聞かざるを得ないものです。自社のデータはどこへ行くのか、エージェントの行動は実行前に誰が承認するのか、エージェントが動いた後にどんな記録が残るのか。AIソフトの契約に判を押す量は、マーケティング部門が他の多くの部署より多いので、この3つの質問はサービス契約の自社テンプレートに入れておく価値があります。顧客数、価格、導入実績の数字はリリースにありません。これは調査ではなく、あくまで質問リストです。

Siri AIは音声アシスタントの新版で、チャットボットのように動き、独立したアプリとして存在します。以前のSiriはコマンドに短く答えるだけでしたが、今はChatGPTのように対話します。集客の観点では、商品やサービスについて質問し、通常の検索を経由せずに答えが返ってくる面がもう1つ増えたということです。アクセスは待機リスト制で、申請は設定から行い、待ち時間はユーザーによって数分から数時間、数日とばらつきます。iOS 27自体はiPhone 11以降に入りますが、Siri AIはiPhone 15 Pro以降のみで動作し、デジタル市場法の要件をめぐるAppleと欧州委員会の対立のため欧州連合の国では完全に利用できません。2026年9月17日にはiOS 27.2の最初のベータが出て、Healthアプリが作り直されましたが、正式公開はまだ先です。iOS 27.1は来月、iPhone Duoと同時に出ます。

これまでチャット版アシスタントとビジュアル検索はスマートフォンの話でしたが、今回パソコンにも来ます。目立つ点は3つ。独立アプリと対話で短いコマンドを置き換えるSiri AI、Macに初めて搭載され画面やカメラの映像を読み解くVisual Intelligence、そして1年前に発表されたインターフェース意匠Liquid Glassの変更です。加えてAppleは、自動化シナリオであるShortcutsとSafari拡張の作成が簡単になったこと、システムの動作が速くなったことを挙げています。商品を売る側にとっての実務上の結論はこうです。価格、成分、在庫についての質問の一部が、ブラウザの検索窓ではなくアシスタントと画像認識に流れます。だから商品説明と写真のテキストは、画像の中に埋め込むのではなく、機械が読める形にしておく必要があります。

iCloud+はAppleの有料ストレージ、Apple TVは動画サービス、Apple Arcadeはゲームのサブスクリプションです。以前はこの3つが別売りでしたが、対象国では最安の50GBプランも含め、あらゆる有料iCloud+プランにApple TVとApple Arcadeが追加料金なしで付きます。ファミリー共有ではストレージ、動画、ゲームが5人まで広がります。米国、カナダ、オーストラリア、英国、そして欧州各市場はこのプログラムに入っていません。すでに束が始まった国では、Apple TVとApple Arcadeの単体販売は終了します。市場にとっては、プラットフォームが複数の有料商品を1つの支払いにまとめる典型例です。メディアサービスの視聴者ベースは増え、一方で広告対象の商材としての単体サブスクリプションは、そのランディングページとファネルごとその国から消えます。

BingはMicrosoftの検索エンジンで、欧米ウェブでは2番目の規模を持ち、順位チェックサービスの一部にとってはデータ源でもあります。Googleではこの種の確認が頻繁にさまざまな形で出ますが、今回Bingでも確認されました。検索結果の代わりに、まず確認画面が表示されます。発動条件についてMicrosoftは説明しておらず、記事に同社のコメントもないので、現時点では公表されたルールではなく媒体の観測です。記事そのものより文脈が重要です。同じ媒体の見立てでは、2026年9月13日ごろからGoogleがAIによる収集、検索結果のスクレイパー、外部の順位追跡ツールの遮断にかなり成功しています。可視性のレポートを自動取得に依存しているなら、両方のエンジンでデータの欠落を覚悟し、Search ConsoleとBingの管理画面と数字を突き合わせてください。トラッカー上の可視性低下は、アップデートのせいだと顧客に説明する前に、まず手作業で確認してください。