Instagram、Reelsを本編の予告編に変える

2026年10月26日、Instagramは長尺の横長動画フォーマット"Features"のテストを始めた。テスト中の長さには最長90分のものもある。ただ、肝心なのは長さではなく組み合わせ方だ。1本の長尺動画に最大8本のReelsを紐づけられ、短い動画の1本1本が本編の予告編になる。本編の続きはテレビで観られる。いちばん影響を受けるのは、ポッドキャスター、インタビュアー、Vlogの作り手、教育系番組の作り手だろう。今のところ使えるのはアメリカとブラジルの一部のクリエイターだけだが、この新しい仕組みに合わせた撮影は今日から始められる。具体的なやり方、1本のエピソードから何本のクリップが取れるのか、お金がどこから来るのかを以下で整理する。

2026年10月26日にInstagramが始めたこと、FeaturesとReelsの違い

FeaturesはInstagram内で観る長尺の横長動画だ。発表したのはInstagramトップのアダム・モセリと、プロダクト担当副社長のテッサ・ライオンズで、およそ6.5分の動画で紹介された。Varietyによると、同社は長さの上限をいくつか試していて、その中には最長90分の動画もある。

これまでInstagramの主力の動画フォーマットはReelsだった。スマホ向けの縦長ショート動画で、無限に流れるフィードで観られ、友達同士で送り合われる。Featuresの作りは正反対だ。YouTubeやテレビと同じ横長の画面で、長さはポッドキャストやインタビューの1エピソード分ある。

長尺動画が表示される場所は、ユーザーの通常のフィードと発見タブ(Explore)になる。発見タブには、フォローしていないクリエイターのおすすめ投稿も並ぶ。長尺動画を観るためにわざわざ開く専用タブはない。ここは大事な点なので、IGTVの話のところでもう一度触れる。

IGTV終了後、Instagramが長尺動画に戻ってきた理由

これは2回目の挑戦だ。1回目はIGTVだった。Instagramは2018年から2021年まで運営し、その後は機能も専用アプリも終わらせた。当時の長尺動画はメインのフィードから切り離されていて、観たい人が自分で見に行く必要があった。行く人は多くなかった。

モセリは発表の中で、自分は長い間、長尺動画に反対だったと認めている。理由は単純で、短いReelsのほうがシェアやDMが多く生まれるからだ。Instagramを人と人がやり取りする場として支えているのは、まさにそこだ。90分のインタビューを友達のDMに送る人はいない。

この5年で何が変わったのか。まずテレビだ。2026年10月23日、Features発表の3日前に"Instagram for TV"というアプリが出た。これについては後で触れる。次にReelsとの連携だ。長尺動画は別アプリに隠れているのではなく、もともとリーチを稼いでいる短い動画から拾われるようになった。

モセリは"We're very committed to it long term"と語り、すぐに、フォーマットを仕上げるには"しばらく時間がかかる"だろうと付け加えた。保留の言葉が非常口のように聞こえる約束を信じるかどうかは、各自で判断してほしい。僕にとっては、同社がこの形式のためにテレビアプリまで同時に出したことで十分だ。ボタンを1つテストするよりずっとお金がかかる。

ReelsとFeaturesの連携の仕組み: Clips as Reels、Series、ライブ配信、テレビ

今回のニュースは4つの要素からなる。どれも単独で、クリエイターの動画の出し方を変える。

1. 2018IGTV開始
2. 2021IGTVと専用アプリ終了
3. 23.10.2026Instagram for TVがApple TV、Fire TV、Google TV、Samsungに対応
4. 26.10.2026Features発表、アメリカで小規模テスト開始

Featuresのテストが関係する人、関係しない人

この形式は、人が1時間座っていられるジャンル向けに作られている。ポッドキャスト、インタビュー、Vlog、教育系番組、お笑いのステージだ。今のところ長尺動画を作れるのは、Metaと個別に合意しているクリエイターだけで、中心はコメディアンとポッドキャスターだ。Featuresはまずブラジルの一部クリエイターとテストされ、2026年10月26日にアメリカで小規模なテストが始まった。Instagramは今後数か月で、アメリカの数万人のクリエイターに広げると言っている。世界中でいつ始まるかは明かしていない。

直接は関係しない人もいる。短いエンタメ動画の作り手、20秒の商品紹介を出すショップ、Instagramを写真のショーケースとして使っている人だ。彼らにとって変わるのは1点だけだ。フィードと発見タブに横長のエピソードと"Watch full video"ボタン付きのクリップが現れる。つまり、視聴者の注意を奪い合う相手が増える。

ブランドにとっては2方向で面白い。アクセス権を得たポッドキャスターからタイアップ枠を買える。自社で長尺動画を撮って、そこからクリップを切り出すこともできる。Features向けのブランドドキュメンタリーの構成は、マーケティングエージェンシーのPuritanoが解説している。ブランドが90分のドキュメンタリーと聞くと大胆に響く。20分のドキュメンタリーとそこから切り出す8本のクリップなら、ちゃんとした計画に聞こえる。以下にその手順を書く。

Features向けブランドドキュメンタリーの撮影計画

1. 製造の現場を描く20分の横長映像を作る。製品がどう作られるか、誰が作るか、どこで何が壊れ、どう直すか。クリップから来た視聴者が観られる長さが20分で、ブランドも90分ぶんの素材に予算を使わずに済む。
2. 16:9で撮りつつ、人物は画面の中央寄りに置く。あとで各シーンから9:16の縦長を切り出すので、画面の端にいる人はクリップに入らない。
3. 撮影中にClips as Reels用の印を8つ付ける。タイムコードと、その場面の要点を1行。8本のクリップはどれも"Watch full video"ボタンで本編につながる。
4. クリップは毎回、途中で切って終える。製造の難しい工程が始まるところを見せ、結果が出る前に止める。クリップが1本30秒なら、8本で20分のうち4分、つまり本編の20%になる。残り80%は本編でしか観られない。
5. 字幕は本編にもクリップにも、先に焼き込んでおく。Featuresには自動字幕がない。
6. 本編とクリップが、ブランドをフォローしていない人の目に触れるフィードと発見タブで表示される前提で考える。続きはInstagram for TV経由でテレビで観られる。対応はApple TV、Fire TV、Google TV、Samsungのテレビだ。だから映像も音も、スマホだけでなく大画面に耐える品質にしておく。

この仕組みでは、お金はプラットフォームから来ない。Instagramには長尺動画向けの常設の広告収益分配がなく、映像の制作費はブランドが自分で払う。ブランドドキュメンタリーは宣伝のための支出で、回収は認知と売上でするものだ。Instagramからの支払いではない。

そして最大の制約がある。今Featuresを作れるのは、Metaと個別に合意しているクリエイターだけだ。ほとんどのブランドにそのアクセス権はない。だからアクセス権のないブランドにとっては、すでにテストに入っているポッドキャスターやクリエイター経由で出すほうが現実的だ。ブランドが素材を撮るか費用を出し、クリエイターが自分のアカウントで8本のクリップ付きの長尺動画として公開する。僕ならこのやり方を選ぶ。そのクリエイターの視聴者はもう長いエピソードを観る習慣があり、ゼロから始めるブランドアカウントではその習慣は作れない。

Featuresについて確定していること、まだ確定していないこと

この形式については又聞きの話が多く、願望を発表済みの事実のように語るものもある。モセリ、ライオンズ、同社の担当者が言ったことと、まだ決まっていないことを表にまとめた。

テストに参加できなくてもFeaturesに備える方法

ほとんどの人にはアクセス権がなく、Instagramは申請フォームも公開していない。ただ、この形式を支えているのはボタンではなく、素材の撮り方だ。撮影と編集のレベルなら今日から準備できるし、自分の国にテストが来るのが1年後でも、その蓄えは役に立つ。僕ならこの順番でやる:

1. 16:9の横長で撮り、人物は画面の中央寄りに置く。横長からあとで9:16の縦長を切り出すので、ゲストが端に座っていると、クリップには肩しか残らない。
2. 話す人それぞれに、もう1台カメラを置くか寄りの画を用意する。縦長のクリップは、2人の顔が細長く並ぶより、1人の顔のほうが映える。
3. 収録中に場面へ印を付ける。時刻と、その部分が何の話かを1行。目標は1エピソードにつき8つ。Instagramが1本の動画に紐づけられるクリップの数がちょうど8本だ。
4. クリップはどれも、完結した1つの考えとして編集し、最後は途中で切る。冒頭で引きつけ、中盤で要点を伝え、続きを知りたくなるところで止める。そうすれば視聴者には"Watch full video"を押す理由ができる。
5. 字幕は長尺版にもクリップにも焼き込む。Featuresには自動字幕がなく、字幕がないとフィードの一部の人はそのまま素通りする。
6. 定期の連載はシリーズとしてまとめる。同じタイトル、エピソード番号、同じサムネイル。そうしておけば、あとでSeries形式に移すときにほぼ手間がない。
7. YouTubeのアーカイブを見直す。1年経っても古くなっていないエピソードを移行候補として印を付け、それぞれから8本ずつクリップを先に切り出しておく。
8. 権利を確認する。ゲストがYouTubeでの公開に同意していた場合でも、Instagramについても確認しておくほうがいい。エピソードに広告が入っていたなら特にだ。

• 16:9の横長、人物は中央寄り
• 1エピソードにつきクリップ用の印8つ
• 最後を途中で切るクリップ
• すべてに焼き込み字幕
• エピソード番号付きの連載
• YouTubeのアーカイブを整理済み
• ゲストの権利を確認済み

アーカイブの項目がいちばん過小評価されていると思う。2年分のエピソードがあるポッドキャスターは、Instagramでは誰も観ていない完成済みの素材を抱えている。1エピソードにつき8本切り出しておけば、アクセス権が開いた日には、本編50本とそのクリップ400本が手元にある。空っぽのプロフィールで慌てることにはならない。

実例: 1時間のポッドキャストが1か月で32本のReelsになる

週1回配信で、1エピソード60分のポッドキャストを例にする。1か月で4エピソードだ。

Instagramでは各エピソードに最大8本のReelsを紐づけられる。4エピソード×8本で、1か月に32本のReelsになる。別撮りを1回もせずに、ほぼ毎日1本出せる計算だ。以前なら、これだけのショート動画を出すには別のコンテンツ計画が必要だった。

クリップが1本60秒なら、8本で60分のうち8分になる。エピソードの13%だ。90分のエピソードなら、同じ8分は9%未満になる。残りの87%と91%は本編でしか観られない。狙いはまさにそこにある。予告編は一部を見せるが、全部は語らない。

次に1週間の配分だ。エピソードは月曜に公開し、同じ日にいちばん強いクリップを2本出す。残り6本は火曜、水曜、木曜に2本ずつ。金曜、土曜、日曜はライブ配信、ストーリーズ、アーカイブのクリップに回す。月32本のクリップはどれもボタンでそれぞれの本編につながり、連載をシリーズにしてあれば、新しい視聴者はどのクリップからでも第1話までたどり着ける。

なぜ公開日に8本まとめて出さないのか。Instagramはフォロワーだけでなく、発見タブにも動画を出す。8本を一度に出すと、同じ視聴者を取り合うことになる。1週間に分ければ、違う人に届き、エピソードを長く生かしておける。これは理屈であって、アルゴリズムの保証ではない。紐づいたクリップをInstagramがどう順位付けするかは、同社から説明がない。

ReelsからFeaturesへの遷移を測り、YouTubeと比べる方法

長尺動画の視聴完了を統計でどう見せるかは、発表時に説明されなかった。だから自分で数えるしかないし、指標はエピソードを出す前に決めておくほうがいい。あとから都合よく合わせないためだ。

僕ならこう数える:

• 8本のクリップそれぞれの再生数;
• 本編の再生数。特に、流入の中心がクリップからになる最初の数日;
• 遷移率: 本編の再生数をクリップの再生数の合計で割ったもの;
• どのクリップがいちばん多く本編に人を連れてくるか。そのテーマと冒頭を次のエピソードで繰り返す;
• 本編の平均視聴時間。

YouTubeと比べたくなるが、ここは勘違いしやすい。YouTube Studioには"視聴者維持率"のレポートがあり、動画の各時点で視聴者がどれだけ残っているかがわかる。YouTubeの視聴者は検索やおすすめから来ることが多く、タイトルを見て自分でエピソードを選んでいる。Instagramの視聴者はクリップから来ている。つまり一部をもう観たうえで、続きを観ると決めた人だ。視聴者の性質が違うので、平均の数字を正面から比べるのは正しくない。

正しいのは、同じエピソードでグラフの形を比べることだ。YouTubeではどこで人が離れ、Instagramではどこで離れるか。Instagramで、クリップで見せた場面の直後に落ち込みがあるなら、その人はその部分を観に来て、観終わって帰ったということだ。エピソードが悪いのではない。クリップが語りすぎている。

僕なら最初の2か月は普通の表をつける。エピソード、8本のクリップ、それぞれの再生数、本編の再生数、遷移率。1エピソードで判断してはいけない。8エピソード、つまりクリップ64本分あれば、どんな冒頭が効くのかが見えてくる。

Featuresの収益がブランドを基準に計算される理由

ここがInstagramとYouTubeの最大の違いだ。YouTubeには、長尺動画のクリエイターと広告収益を分け合う常設の仕組みがある。YouTube公式ブログによると、パートナープログラムのクリエイターは長尺動画の広告から55%、ショートからは45%を受け取る。Instagramには、長尺動画向けのそうした常設の仕組みがまだない。モセリははっきり言っている。Instagramでは"you primarily get paid by brands"、つまり稼ぎは主にブランドから来る。

ここからシンプルなルールが出てくる。Featuresの収入をInstagramの広告の取り分として見込んではいけない。予算表にその行はない。計算の基準はタイアップだ。何社のブランドが、エピソードとクリップでの紹介にお金を払うか。

そしてFeaturesには切り札がある。以前、ブランドがポッドキャスターから買えるのは、投稿1本か、エピソード内の紹介1回のどちらかだった。今は、本編のタイアップに加えて、フィードと発見タブで1週間流れる8本のクリップのうち数本にも登場するパッケージとして売れる。

僕ならエピソード単体ではなく、このパッケージで売る。ブランドへの説得材料は指折りで数えられる。エピソード内の紹介を目にするのは、そこまで観た人だけだ。8本のうち3本のクリップに入れた紹介は、フィードをスクロールしている全員の目に入る。本編までたどり着かなかった人も含めてだ。

逆の面もある。すべてのクリップにタイアップを入れると、クリップが広告になり、本編まで来る人がいなくなる。ブランドにとっても困るし、自分にとってはなおさらだ。入れるのは8本中2か3か所まで、残りのクリップには何も入れない。

Instagramの長尺動画の落とし穴

ほかより早くこの形式に入るクリエイターが、事前に考えておかないとつまずくポイントを挙げる:

• テストは打ち切られることがある. IGTVは2018年から2021年までしか続かなかった。モセリは長期的に支えると約束しているが、本人も形式はこれから仕上げると言っている。本編をInstagramだけに置くのは危ない。アーカイブはほかの場所にも必要だ。
• 字幕は手作業. Featuresには自動字幕がない。音を出さずに観る人が多いフィードで、字幕なしの1時間の動画は、冒頭で視聴者を失う。
• 縦長への切り抜き. クリップのことを考えずに撮った横長映像は、うまく切り出せない。人物が端にいて、テロップやグラフィックが縦長の枠の外にはみ出す。
• クリップがエピソードを全部語ってしまう. それでは"Watch full video"を押す理由がない。クリップが伝えるのは1つの考えの要点で、筋書き全体ではない。
• 統計がよくわからない. Instagramが視聴完了や遷移をどう見せるかは発表されていない。最初から自分で表をつける。
• プラットフォームからのお金がない. 常設の広告収益分配はない。長尺動画でInstagramからの支払いを待っているクリエイターは、長く待つことになる。
• アクセス権は個別合意. 今Featuresを使えるのは、Metaと個別に合意したクリエイターだ。"Featuresのアクセス権を得る方法"という講座を買っても意味がない。同社は参加条件を公開していない。

Featuresのテストがこの先どうなるか

僕は、この形式は残り、広がるほうに賭ける。理由はこうだ。同社は発表の3日前に4つのプラットフォーム向けのテレビアプリを出した。1か月の実験のためにそんなことはしない。アメリカでのテストは数万人のクリエイターに広げると言っている。並行してSeriesとReelsフィードのライブ配信も始まる。これはボタン1つではなく、視聴者を短い動画から長い動画へ引っ張るための一式だ。

おそらく変わっていくのはこのあたりだ:

• 長さの上限。Varietyによると、Instagramは複数の案を試していて、90分は標準ではなく上限になるかもしれない。
• 収益化。収益分配がなければ、大手のポッドキャスターはメインの制作をYouTubeから移さないし、Instagramもそれはわかっている。
• 字幕。音を出さずに観る人が多いフィードで自動字幕がないのは未完成に見える。いずれ追加されるだろう。

YouTubeにとっては、大画面でのポッドキャストとインタビューをめぐる直接の競争になる。クリエイターにとってはもっと単純だ。本編を置ける場所が1つ増える。そして、多くの人がもともとショート用にやっていたクリップの切り出しが、プロフィール欄のリンクなしで視聴者を長尺動画へ連れていくようになる。

悲観的なシナリオもある。Instagramは一度、3年で長尺動画を終わらせている。1年後にFeaturesがテレビでの視聴を集められなければ、静かに畳まれ、クリエイターの手元には横長のアーカイブだけが残る。だからこそ、アーカイブはInstagram以外にも置いておくべきだ。

よくある質問

やること

1. 次のエピソードは人物を中央寄りにして横長で撮り、収録中にクリップ用の場面を8つ印しておく。
2. その印から、焼き込み字幕付きで最後を途中で切る縦長クリップを8本編集する。Featuresのアクセス権がないうちは、普通のReelsとして1日2本ずつ出す。
3. 定期の連載を、エピソード番号と統一サムネイル付きのシリーズに改める。
4. YouTubeのアーカイブを開き、古くなっていないエピソードを書き出し、それぞれに8つのタイムコードを記録する。
5. ブランド向けに"本編+8本中3本のクリップ"のパッケージを作り、次のタイアップの商談で見せる。

4番目は一晩で終わる。50行の表に、各行8つのタイムコード。自分のプロフィールに"Watch full video"ボタンが現れたとき、クリップはもうフォルダに揃っている。