マーケティングニュース, 2026年10月26日: EU、cookie同意ルールを緩和へ

10月25日にこれを報じたのはSearch Engine Roundtableです。検索を専門に扱うメディアで、Mozcast、Semrush、Sistrix、Similarwebなど約15の順位トラッカーのデータをまとめています。今回は10月20日と21日の変動とは別の、新しい波です。最後に確認されたアップデートはGoogle September 2026スパムアップデートで、2026年9月24日から10月8日まで続き、すでに終わっています。ニュースサイトの運営者は、Googleのモバイルアプリにあるおすすめフィード、Discoverについて不満を口にしています。ある人は、記事がDiscoverから流入を得られるのは今では6時間以内だと書き、別の人は、これはアップデートの前によくあることだと書いています。サイト運営者にできるのは、今のところレポートに10月24日の印を付け、自分のサイトの落ち込みと照らし合わせることです。手探りでページを作り直すのはやめておきましょう。

AI MaxはGoogle Adsの検索キャンペーンのモードで、Googleが自動で検索語句を広げ、見出しやランディングページを選びます。これまでも「Search terms and ad combinations」レポートで、どの語句がクリックにつながったかは見えましたが、それ以外を誰が選んだのかはいつもはっきりしませんでした。今は各語句の横に、マッチ、ランディングページ、見出し、説明文のソースが表示され、Googleの自動化が選んだのか広告主自身が選んだのかがわかります。この列は実際のアカウントで見つかり、10月19日にPPC News Feedが取り上げ、10月25日にはPPC Landが解説を出しました。Googleは発表しておらず、10月25日時点のAI Maxレポートのヘルプにも載っていません。広告主はこの列を表示させて、自動化が選んだ質の悪い語句やページを、レポートから直接除外していくとよいでしょう。

中心となる数字はこうです。Meta自身の分析で、週のコンバージョンがおよそ50件に届かない広告セットは、購入単価がおよそ28%高くなっていました。Metaは上限を出す式も示しています。週の予算を、50に成果単価を掛けた数で割ります。計算例を出すと、週の予算が1,000,000円で購入単価が5,000円なら、1,000,000 / (50 × 5,000) = 4で、広告セットは4つです。さらにMetaは、キャンペーンを1つに絞り、必要なら最適化の対象を変え、テスト中は触らないよう勧めています。PPC Landはこれを批判していて、Metaはサンプルの規模も、期間も、地域も、業種も、キャンペーンの種類も示していないと指摘します。ブラックフライデーを前にした広告主への結論はシンプルです。広告セットは少なく、修正も少なく。

これまで視聴者が選べたのは、YouTubeがホームフィードの上に並べる既成のテーマの中の1つだけでした。今は興味や好み、気分に合わせてフィードを設定できます。10月24日にはPhoneArenaが、見たい動画を既成のカテゴリーを使わず自分の言葉で書けると補足しました。導入を報じたのはパキスタンのテレビ局Samaaで、同局によると、無料ユーザーとYouTube Premiumの加入者では、こうしたフィードの上限が違うそうです。クリエイターにとっては、視聴者が不要なテーマをより正確に除外できるようになるということです。動画ごとに話題がばらばらのチャンネルは、こうしたフィードから外れやすくなります。テーマは絞り、動画のタイトルを見ればわかるようにしておきましょう。

10月26日にはMediaPostがこれをその日のトップニュースに挙げています。禁止の対象はFacebook、Instagram、TikTokなどのプラットフォームで、Microsoftのビジネス向けSNSであるLinkedInも含まれます。メッセージアプリは15歳未満でも引き続き使えます。親が子どもの登録を許可することはできず、1月より前に作られたアカウントも例外になりません。違反したプラットフォームには、EUのデジタルサービス法であるDigital Services Actに基づく罰金が科されます。AFPの集計では、同様の法律を可決した国は20か国を超えています。10代の利用者を抱えるブランドやクリエイターは、SNSでのその層へのリーチが縮んでいく前提で、メッセージアプリやほかのチャネルを早めに考えておくべきです。

インドではテレビ広告は普通、視聴率で売られています。GTPLは広告主に、セットトップボックス上での広告のインプレッション数と視聴時間の指標を提供しています。一方で同誌の評価では、GTPLが毎日出しているテレビ視聴率は、視聴者数の数字がないため、チャンネル側にはあまり役に立たないそうです。同じまとめでは、インドのメディアエージェンシー賞EMVIES 2026の結果も伝えられていて、MindshareがWavemakerを抜きました。マーケターにとっては、テレビがネット広告と同じ買い方に移っていく例です。推計の視聴率ではなく、レポートで確認できるインプレッションにお金を払うということです。