マーケティングニュース, 2026年9月18日: Pinterestが画像検索の中に広告を売り出す

FacebookページはブランドやクリエイターのFacebook上の公開アカウントで、個人プロフィールとは別物です。その1週間前にMetaは有料プランのMeta One for Business自体を開始しており、投稿とInstagramのReelsのリンク数はプランに応じて上限があります。Facebookのリンクはまだプランに含まれていませんが、上限はもう表示されています。似たテストは2025年12月に少数のページで行われ、メディアのページは対象外でした。月2件は、リンク付き投稿が年間24件ということです。そして背景を説明する数字があります。Metaのレポート、Widely Viewed Contentの2026年第1四半期版では、米国の投稿表示回数の98.7%に外部リンクが含まれておらず、リンク付きコンテンツの表示割合は2022年の9.8%から1.3%まで下がりました。つまり1,000回の表示のうち、リンク付き投稿は13回です。通知についてはSocial Media Todayが報じています。Facebookからサイトへ流入を取っているなら、自分の解析で月に何クリック来ているかを数えて、サブスクリプションに見合うかどうか判断してください。

ここで言うのはGoogleの広告スタック、つまりパブリッシャーが自社サイトの表示枠を売り、広告主がそれを買うための一連のツールです。しかもGoogleはオークション自体と、買う側のツールと、売る側のツールを同時に持っています。参加者への制限の緩和とは、これまでなかった条件で外部のシステムがこのオークションに入れるようになるということ。判断の中に外部の監督官が入っているのは、修正が1回で終わらず、監視付きで続くというサインです。広告を買う側にとっての直接の帰結は2つ。表示単価はオークションで決まるということ、そして買える在庫が変わるということです。まだ発効していないので何かを変える必要はありませんが、1,000回表示あたりの単価を前後で自分のレポートで比べておく価値はあります。

Performance+は、オーディエンスの選定、入札、クリエイティブの組み立てを手動設定ではなく自動に任せるキャンペーンです。新しくPriority Productsという設定が登場し、広告主はどの商品を自動運用が優先して押すべきかを指定できます。以前はPerformance+の内側にこうしたレバーは一切ありませんでした。2つ目は自前のA/Bテスト、つまりプラットフォームの担当者に依頼せずキャンペーンの複数案を比較できること。3つ目はモバイルアプリの宣伝向けの目的で、インストール最適化が付きます。一般ユーザー向けにはrestyleという機能が出ます。部屋の写真を描き変えて、商品を含む複数の内装案を見せるもので、米国とカナダで数週間のうちに公開です。さらに番組"Bring My Pinterest to Life"のシーズン2も発表されました。シーズン1はRoku TVで配信されていました。いずれもSocial Media Todayが伝えた同じカンファレンスの発表からです。

LinkedInはMicrosoft傘下のビジネス向けソーシャルネットワークで、Campaign Managerはその広告管理画面です。資料で解説されているのはCompanies Hubというセクション。選んだ企業の社員が自社ページの無料投稿と広告にどう反応したかを見せ、そのリストからキャンペーン用のオーディエンスを作れます。これまで管理画面では、ある企業のオーガニックな関心と、その企業に対する有料配信のつながりはここまで分かりやすくはなく、オーディエンスは業種、規模、役職で組むのが普通でした。手順はSocial Media Todayがまとめています。役に立つのは、他社にサービスやソフトウェアを売っている人。業種指定のコールドなターゲティングより安く効きます。すでに自社を読んでいる企業の人に表示するからです。

ThreadsはMetaのテキスト型ソーシャルネットワークで、Instagramのアカウントに紐づき、Xの直接の競合です。Social Media Todayがまとめた発表によると、クリエイターは番組のロゴと番組情報をプロフィールに出せるようになり、リスナーはお気に入りの回をアプリの中に保存できます。これまでThreadsでポッドキャストに触れる方法は通常の投稿で言及して外部プレイヤーへのリンクを出すだけで、プロフィールに番組専用の場所はありませんでした。必要な人は、ポッドキャストや音声コーナー、音声インタビューをやっている人。今週プロフィールを見ておく理由は単純です。プラットフォームは、直前に売り場を作ったフォーマットをほぼ必ずレコメンドで押します。

Meta Holiday Insights Centerという、Facebook Businessサイト上のビジネス向けセクションで、データのまとめと手引きが入っています。Social Media Todayの説明では、MetaのAIツールの使い方の概要と、中小企業向けの個別のプレイブックが含まれ、人がInstagram、Facebook、WhatsAppの中でどうギフトを探すかも扱われています。資料は無料で、これらのアプリで物を売っている人にとって2026年第4四半期の目安になります。読むときの補正が1つ。プラットフォームの推奨は自社フォーマットへの投資を増やす方向に書かれているので、結論はどれも自分の去年の12月のキャンペーンで検証してください。

Redditはテーマ別コミュニティで構成されるフォーラム型のソーシャルネットワークで、人は買う前に互いに助言を求め、その議論は検索結果にもチャットボットの回答にも定期的に出てきます。Social Media Todayの説明によると、ガイドではユーザーがアプリの中でどう商品を探して選ぶかが解説され、最も多く検索されるカテゴリーのリストも出ています。事実そのものも重要です。プラットフォームがセール前に小規模な広告主向けの資料をわざわざ作るのは、2026年第4四半期に彼らの予算を見込んでいるということです。自社商品がコミュニティで話題になっているなら、キャンペーンの開始ではなく、その議論を読むことから始めてください。