マーケティングニュース, 2026年10月2日: YouTubeがShortsの転載動画の表示を減らす

対象は、生成AIで作ったコンテンツをサイトで使うことについてのGoogleの文書です。Googleはこの確認を"critical"、つまり極めて重要だと書き、理由もはっきり説明しています。モデルは事実を見つけているのではなく、学習データをもとに、ありそうな言葉の並びを予測しています。そのため回答には誤りが混じることがあり、それはハルシネーションと呼ばれます。この文書が前回変更されたのは2025年10月でした。Googleの公式な説明は、開発者向けイベントでの発言にヘルプの内容を合わせただけ、というものです。一方Search Engine Roundtableは、今回の修正を、いま進行中のスパムアップデートと結びつけて見ています。AIの文章を大量に公開しているサイトにとっては、編集者のチェックを通していないページは危ない、というストレートなサインです。そうしたページを一通り見直して、数字、日付、名前、価格を自分の手で照らし合わせてください。

スパムアップデートとは、Googleのスパムポリシーに違反するサイトの検索順位を下げるアルゴリズムの変更です。今回の発表は9月24日でした。第1波は9月25日、26日、27日にサイトへ影響し、その後9月30日に検索結果が再び動きました。過去との違いは期間です。Googleによると、このアップデートの展開には約2週間かかります。過去3回のスパムアップデートは約2日で終わっていたので、今回は変動の波が何度か来ることになります。アナリストのグレン・ゲイブは、Redditのページを機械翻訳したものが、イタリア、ドイツ、ブラジル、フランスなどの検索結果で再び順位を上げていると指摘しています。フォーラムではサイト運営者たちが、Googleのおすすめフィードであるディスカバーや、Googleニュースからのトラフィックを失っていると書き込んでいます。1日分のデータで結論を出すのはまだ早いです。9月24日から2週間と数えると、展開が終わるのは10月8日頃なので、順位の比較はその日以降にしてください。

AI Overviewsは、Googleの通常の検索結果の上に出る、AIによる回答のブロックです。これまでブランド名で検索すると、Googleはたいてい企業のサイトとナビゲーション用の要素を表示していました。同メディアの観察によると、今は大手ブランドならほぼどれでもAIによる回答が出ます。例外はGoogle自身の名前とニュースメディアくらいです。同じ日、DemandSphereが分析を公開しました。ブランド名での検索に出るAIによる回答の数は、9月だけで3倍に増えたそうです。あわせてGoogleは、スポーツチームのメンバー構成に関する検索でも、こうした回答を生成し始めました。企業にとってこれは、社名を検索した人が最初に目にするものを、サイトではなくAIが書くケースが増えているということです。自分のブランドをGoogleで検索してみてください。回答に間違いがあれば、自社サイトとビジネスプロフィールの情報を更新しましょう。

このヘルプは"リンク先が機能していない"というポリシーに関するものです。広告のリンクが開かない場合、このポリシー違反として広告は不承認になります。Googleはここに、リンクの問題の新しい例と、アセットグループを使うキャンペーンについての1行を追加しました。アセットグループとは、Googleが広告を自動で組み立てるときに使うテキスト、画像、動画のセットのことで、主に自動化キャンペーンのPerformance Maxで使われます。追加された1行によると、キャンペーンには設定済みのアセットグループが少なくとも1つ必要です。それがないと、サイトが普通に開く場合でも、設定中に"invalid final URL"が出ることがあります。以前はこのケースがヘルプに書かれておらず、広告主はサイトの不具合を探し回っていました。このエラーを見かけたら、まずキャンペーンに設定済みのアセットグループがあるかを確認してください。

Microsoft AdvertisingはMicrosoftの広告システムで、Bingの検索結果やパートナーサイトに広告を出せます。Search Engine Roundtableによると、実験機能は検索キャンペーン、ショッピングキャンペーン、オーディエンスキャンペーン、Performance Maxで使えます。仕組みは管理されたA/Bテストです。トラフィックの一部は従来のキャンペーン設定のまま、残りは新しい設定で配信され、システムが結果を比べます。10月1日まではテスト中の機能でしたが、今はこれらのキャンペーンタイプで誰でも使えます。メリットは単純です。入札単価や入札戦略の変更を、キャンペーン全体を危険にさらさずに、トラフィックの一部で試せます。Bingで広告を出している人は、大きな変更をするたびに、キャンペーン全体を切り替える前にまず実験にかけるといいでしょう。

Local Services Adsは、配管工、弁護士、リフォームなど地域のサービス向けの広告です。料金は問い合わせごとに発生し、Googleが事業者を審査します。広告主は設定で対応する市や地域を指定し、電話や依頼が1件来るごとに支払います。報告によると、Googleはそのエリアの外にも広告を出しているようです。そのため事業者は、出張しない地域からの電話にもお金を払っている可能性があります。Googleはまだエラーを認めていません。この広告を使っているなら、ここ数日の問い合わせの住所を対応エリアと照らし合わせ、エリア外からの電話をリストにして残しておいてください。それがあれば、Googleのサポートに持っていける材料になります。