マーケティングニュース, 2026年10月3日: Google 広告、ドメインと異なるブランド名の表示を許可へ

Merchant Center はネットショップ向けの Google の管理画面です。そのロイヤルティ プログラムを使うと、独自のポイントや特典の仕組みを持つ販売者が、その特典を Google 上で表示できます。これまでの対象は米国、英国、ドイツ、フランス、カナダ、ブラジル、メキシコ、オーストラリアでした。日本はポイント型のプログラムに限って個別に対応していました。今回インド、イタリア、オランダ、韓国、スペインが加わりました。ヘルプには、検索で AI と対話できるモードの AI Mode と、Gemini も記載されています。ただし米国のみです。会員価格が広告に表示されるのは、割引が5%以上、または5通貨単位以上の場合です。ポイントと注文実績は会員資格の種類として扱われるようになりました。参加は Merchant API 経由でも、広告を出さなくても可能です。今後、プログラムの参加条件として支払いを求めることはできなくなる見込みで、一部の無料トライアルもこれに含まれます。日本を含む14か国のショップは、自社の割引が5%に届いているか確認しておくとよいでしょう。

AI Overviews は通常の検索結果の上に表示される AI の回答ブロックで、AI Mode は AI と対話する別のモードです。これらのブロックにあるリンクの末尾に "?st_source=ai_overview" というパラメータが付いていました。これまで、AI 回答からのクリックはサイトのアナリティクスで通常の検索クリックと区別できませんでした。そのため、このパラメータはありがたい贈り物のように見えました。Search Engine Roundtable の編集長バリー・シュワルツは複数のブラウザで再現を試みましたが、うまくいきませんでした。その後、匿名の情報源の話として追記を出しています。これはブラック SEO の手口で、仕掛けた側がパラメータ付きの URL を Google に大量にインデックスさせ、AI Overviews からのクリックを数えようとしているというものです。レポートでこのパラメータを見かけても、それをもとに結論を出したり、Google の公式タグだと思ったりしないでください。

このヘルプは、Google 検索がどんなページを高品質とみなすかを公式に説明するものです。Search Engine Roundtable のまとめによると、新しいセクションの1つで Google は、ページのメイン コンテンツとは何かを説明しています。メニューや広告、サイドのブロックを除いた、ユーザーがそのページに来た目的となる部分のことです。あわせて、品質評価者がそのコンテンツをどう評価するかにも触れています。品質評価者とは、Google の社内ガイドラインに沿って検索結果の品質を手作業で確認する人たちです。もう1つのセクションは、まとめの見出しで EOT/SA という略語で示されています。これらのセクションは9月のスパム対策アップデートの直後に公開されました。順位が落ちたサイトの運営者は、ヘルプを原文で読み、品質評価者の目で自分のページを見直すとよいでしょう。メイン コンテンツはどこにあるか、周りの要素に埋もれていないかを確かめてください。

Bing は Microsoft の検索エンジンで、新しいブロックには外部サイトが推薦する商品が表示されます。おかしな点に気づいたのは Search Engine Roundtable です。商品のサムネイルは、推薦したサイトではなく、さまざまなショップにリンクしていました。つまり、レビュー サイトは推薦元として検索結果に載るものの、クリックと売上は販売者に流れることになります。これまでレビュー サイトは、自分のまとめ記事への流入を得て、アフィリエイト リンクで収益を上げていました。商品のまとめ記事で成り立っているレビュー サイトやアフィリエイト サイトにとっては、Bing で名前は出てもトラフィックはほとんど来ないということです。そういうサイトを運営しているなら、Bing からの流入を他の検索と分けて追ってください。

対象は Stealth Bot Prohibition Act、隠れボット禁止法という法案です。AI ボットやクローラーは、サイトを巡回してテキストを集めるプログラムです。集めたテキストは、ニューラル ネットワークの学習や AI 回答にも使われます。現在、こうしたボットの一部は普通の訪問者を装っていて、サイト側は見分けることもブロックすることもできません。この法案はサイトへの欺瞞的なアクセスを対象とし、クローラーにコンテンツの用途を開示するよう求めています。成立すれば、サイト運営者はある AI サービスにはテキストの取得を許し、別のサービスには許さないといった選択ができるようになります。しかもそれが、ボットの善意に頼るのではなく、実際に機能するようになります。

判決は2026年9月30日、連邦地裁のアミット・メータ判事が下したもので、判決文は41ページあります。Penske Media は Rolling Stone、Billboard、Variety の発行元で、Chegg は教育プラットフォームです。Penske は、検索結果の上に AI の回答を表示する AI Overviews が始まってから、自社記事の表示回数とクリック数が減り、それに伴って広告、アフィリエイト、購読の収入も落ちたと主張していました。裁判所は相互の取引という主張を退けました。トラフィックへの期待は契約にはならない、という判断です。検索と抱き合わせで AI Overviews を押し付けているという主張も判事は退け、独占禁止法が立法者の代わりになることはないと述べました。検索からのトラフィックを失っているすべての人への教訓です。いまのところ、裁判でトラフィックを取り戻すことはできません。手元にあるもので戦うしかありません。