マーケティングニュース, 2026年10月6日: Google Adsが10月12日からサイトのセールを自動で広告に追加
2026年10月5日、Googleは広告主に1週間の猶予を与えました。自分のサイトに載っているセールを確認するための1週間です。同じ日、Googleはインデックス、サイト移転、アップデート後の回復にそれぞれ何時間、何か月かかるのかを、初めて公の場で口にしました。
今日のテーマ：Google Adsが10月12日からサイトのセールを自動で広告に追加
2026年10月5日、GoogleはGoogle Adsの広告主にメールを送りました。10月12日から、Google Adsが広告主のサイトにあるセールを自分で広告に追加し始める、という内容です。対象はプロモーションアセット、つまりGoogleの広告システムであるGoogle Adsで、広告の下に割引やキャンペーンを表示するブロックです。比較の起点ははっきりしています。これまでこのブロックは手作業で作るものでした。これからはシステムがサイト上のクーポンや割引を自分で見つけ、キャンペーンに加えます。
今のところ対象になるのは、検索キャンペーンとPerformance Maxのうち、住所が紐づいていて、まだ自前のプロモーションアセットを持っていないものです。自動で追加されたセールは1回あたり24時間未満しか表示されません。そのあと再び表示されるのは、そのセールがまだサイト上に見えているとシステムが確認できた場合だけです。
機能は自動でオンになります。広告主に同意を求める手順はありません。
ここが肝心です。手作業のプロモーションアセットなら、何を、いつまで、どの文言で出すかを自分で決めていました。自動プロモーションでは、サイトに書いてあることがそのまま広告の材料になります。便利な面はあります。セールを始めるたびに広告側を作り直さなくて済む。困る面もはっきりしています。前のシーズンのバナー、ページの隅に残った期限切れのクーポン、終わったはずのキャンペーンページ。そうしたものが広告に出れば、クリックした人はサイトで別の条件を目にすることになります。24時間で一度止まる仕組みは安全装置ですが、ページに残っている限りセールは「まだ有効」と判断されます。
オフにする場所は、アカウント単位の自動アセット設定です。Automated Promotionsを探してOffを選びます。
やること。10月12日までに、住所が紐づいた検索キャンペーンやPerformance Maxを動かしているなら、サイトのセール関連ページを一通り見て、終わったものを消してください。サイト側のセールを広告で勝手に拾われたくないなら、その日を待たずにAutomated Promotionsを切っておくのが確実です。
2026年10月6日のその他のニュース
数字を出したのはGoogleのアナリスト、ゲイリー・イリーズです。2026年9月30日から10月2日にバルセロナで開かれたカンファレンスSearch Central Live Deep Dive Europeでの発言で、記録したのはエージェンシーのROASTです。新しいページのURLをGoogleが見つけるのは平均で約20時間、インデックス自体は約1.5時間。サイト移転は1か月から3か月、コアアップデート(アルゴリズムの大型更新)後の回復は3か月から6か月かかります。コアアップデートの展開には2週間から4週間、スパム対策アップデートは1日から2日。すでに知られているページは、約30日に1回読み直されます。イリーズ本人は、スライドに載せた社内の数字が会場に伝わるかを試したのだと断っていて、これは約束ではなく目安です。それでもサイト運営者にとっては初めての基準点になります。ページの文章を直したなら30日より前に効果を判断するのは早すぎますし、移転後の最初の1週間で慌てても意味がありません。
スパム対策アップデート、いわゆるspam updatesは、スパムサイトの検索順位を下げるGoogleのアルゴリズム変更です。同じバルセロナのカンファレンスで、ゲイリー・イリーズは数字を挙げました。Googleは毎日400億件のスパムページをはじいています。彼によれば、大量生成されたコンテンツは、長年の主な標的だったリンクスパムよりも大きな問題になりつつあります。別枠で話題になったのがDiscover、Googleのモバイルアプリにあるおすすめフィードです。そこでは低品質なAIコンテンツが増えていて、Discover向けの新しいスパムフィルターはユーザーからのフィードバックをもとに作られています。サイトを作る人への結論はこうです。検索クエリごとにAIで量産した数百ページは、今いちばん手っ取り早く制裁を受ける道です。AIに文章を書かせるなら、ページ数は自分が読み直せる速さを超えて増やさないこと。
Search Consoleは、サイト運営者向けの無料の管理画面で、表示回数、クリック数、インデックスのエラーを確認できます。ダークテーマ、つまり暗い背景のインターフェースは、これまでありませんでした。披露したのはGoogleのシニアエンジニア、アリエル・クロシンスキです。Search Engine Roundtableは、Googleがまもなく管理画面にダークテーマを追加すると書いています。ROASTのメモはもっと慎重で、ステージにあったのはモックアップだけで、動く機能はまだないとしています。Googleは提供時期を明らかにしていません。順位やトラフィックには何の影響もありません。関係があるのは、1日に何時間も管理画面に張り付き、レポート提出前夜に白い画面に疲れている人だけです。
海外に広告を出す人向けのツールです。これまでは新しい言語のキャンペーンを、広告文からキーワードのリストまで手で組み直していました。Search Engine RoundtableのまとめとPPCスペシャリストのエイドリアン・デッカーの説明によると、このツールは既存の検索キャンペーンをもとに、その言語版を作ります。訳されるのは広告文、キーワード、ターゲティング、画像内のテキストで、ランディングページはサイトに組み込むJavaScriptのコードを通して翻訳されます。Googleのすべての面に表示を自動で振り分けるキャンペーン、Performance Maxへの対応も追加される予定です。新しい市場に出るスピードは上がります。ただしキーワードの機械翻訳は、人が実際にどう検索するかを簡単に外します。公開前に、キーワードとランディングページはその言語のネイティブに見てもらったほうがいいでしょう。
見つけたのはアプリ研究者のアレッサンドロ・パルッツィです。このモードでは、いいね、コメント、DM、フォロー、ストーリーズの閲覧ができません。スクリーンショットを見る限り、Instagramの有料サブスク、Instagram Plus向けのコンセプトです。同社はEngadgetに対し、このモードは「社内での検討のためだけのもので、外部ユーザーでのテストは一切行っていない」と答えました。つまり今のところ機能ではなく、社内のテスト環境にあるアイデアです。もし実際に公開されれば、プロフィールを見に来て、いいねもフォローもストーリーズの閲覧も残さずに去っていく人が出てきます。クリエイターにとっては、プロフィールの閲覧数と実際のエンゲージメントがさらに離れていくということで、2つの数字を別々に見る必要が出てきます。
これは広告や通常の検索結果の横にある3点メニューで、誰がなぜその広告を見せたのかをユーザーが確認できるものです。ときどき、1つのはずのボタンが2つ並びます。Search Engine Roundtableの編集者バリー・シュワルツは、一部のクエリでは不具合を再現できましたが、すべてではありませんでした。Googleはコメントしていません。表示回数やクリックには影響しない、インターフェースの不具合です。ただ、クライアント向けレポートに検索結果のスクリーンショットを載せるなら、余計な3点がどこから来たのかを先に知っておいたほうが、打ち合わせで説明に追われずに済みます。
これをどうするか：広告主とサイト運営者へ
- 住所が紐づいた検索キャンペーンやPerformance MaxをGoogle Adsで動かしている広告主へ：2026年10月12日までにサイトを見て回り、古くなったセールを消してください。Googleに勝手に拾わせたくないなら、アカウントの自動アセット設定でAutomated Promotionsをオフに。
- サイト運営者へ：ページの修正は30日より前に評価しない。移転は1か月より前に評価しない。コアアップデート後の回復は3か月から6か月を見込んでください。
- AIで文章を作っている人へ：読み直さずにページをまとめて出さないこと。毎日400億件のページをはじいているGoogleが探しているのは、まさに大量生成です。
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