マーケティングニュース, 2026年10月16日: Googleが検索に共通ショッピングカートを導入
2026年10月15日、Googleは米国で、検索と自社のAIアシスタントGeminiの中で使える共通のショッピングカートを導入しました。同じ日、Googleは検索のAIによる回答内のリンク表示を変更し、YouTube MusicはAIで作られた曲にラベルを付け始めました。ほかにも、検索結果に出る車の写真付き広告、新しい検索バー"Ask Google"、アルゴリズムによるフィードを拒否する権利を定めるオーストラリアの法案を取り上げます。
今日のテーマ: Googleが検索とGeminiに、複数ショップ共通のカートを導入
2026年10月15日、Googleは米国でUniversal Cartを導入しました。Google検索とGeminiアプリで使える、共通のショッピングカートです。これまで買い物客の流れはこうでした。検索結果で商品を見つけ、ショップのサイトに移動し、そこでカートに入れて支払う。これからは、複数のショップの商品がGoogleの中でひとつのカートにまとまります。"選ぶ"と"払う"のあいだの一歩を、Googleが自分のものにしたわけです。
Universal Cartには、複数の販売者の商品を同時に保存できます。値下げの通知や入荷の通知もそこに届き、カードの特典やクーポンも表示されます。その先の道は2つです。カートを離れずにGoogle Payで支払うか、商品をショップのサイトのカートに移すか。どちらの支払い方法でも、販売者はショップのままです。ただ、買い物客と出会う場所は、もうショップのサイトではありません。
カートを支えているのはShopping Graphです。これはGoogleの商品データベースで、600億件を超える商品オファーが入っています。Googleが導入時に名前を挙げたショップには、Nike、Sephora、Target、Ulta Beauty、Walmart、Wayfairのほか、ネットショップ作成サービスShopifyの多くのショップが含まれます。ショップにとっては、商品フィードの価格、在庫、セール情報が、これからは通知の文面としても使われるということです。フィードに誤りがあれば、実際には起きていない"値下げしました"というプッシュ通知に化けます。
このカートが初めて披露されたのは、Googleの年次カンファレンスGoogle I/Oの5月19日でした。当時は米国で夏に導入、YouTubeとGmailはその後と約束していました。導入は10月半ばにずれ込みました。今回の発表で名前が出ているのは検索とGeminiだけで、YouTubeとGmailについては一言もありません。それらの連携が延期なのか中止なのか、Googleは何も言っていません。春のカンファレンスでの約束は、いつものように話半分で聞いておくのがいいでしょう。
米国で販売している人にとって一番大事なのは、注文ボタンが全員に付くわけではないという点です。Googleのヘルプによると、対話形式の検索モードであるAI ModeとGeminiで、対象商品に注文ボタンが表示されるのは、ショップがUCPに接続している場合です。UCP、つまりUniversal Commerce Protocolは、AIを通じた購入のためにGoogleがつくったオープンな標準です。商品フィードを管理するGoogleの管理画面Merchant Centerでは、UCP連携のセクションが米国で順次公開されており、オーストラリアとカナダは来年の予定です。この連携がなければ、商品はカートに入っても、AIの回答に購入ボタンは出ません。
2026年10月16日のその他のニュース
対象は2つの形式です。通常の検索結果の上に出るAIの要約AI Overviewsと、対話形式の検索モードAI Modeです。どちらもリンクが増え、一部は回答の上のほうに移動しました。一部の検索語では、Googleが正しいと判断したページへのリンクを1本か2本表示します。最新記事のカルーセルは、新しい地域と言語にも広がっています。AI Modeの動画では投稿者のプロフィールへのリンクがテストされていますが、まずGoogle内のプロフィールページに飛ぶ仕組みです。Googleによると、優先するソースを選ぶ機能を使う人は7倍以上に増えました。AIによる回答からのクリックのレポートはありません。GoogleはSearch Engine Roundtableに対し、指標は"いずれ"追加すると答えていますが、Search Consoleではひとつの要約内のリンクがすべて同じ掲載順位として扱われます。リンクが上に移動しても、レポート上の順位は上がりません。
これまでも似た車両フィードは販売店向けにありましたが、新しいフォーマットは自動車メーカー向けです。有効にすると、検索キャンペーンがテキスト広告の横に車の写真、価格、仕様を自動で表示します。モバイルでは広告の下に、写真、車種、グレード、価格を載せたタイルが2から5枚並びます。条件は、広告主が自動車メーカーであること、稼働中の検索キャンペーンがあること、正しい車種フィードをアップロードしていることです。対象は米国、カナダ、オーストラリア、英国で、ベータにはGoogleの担当者を通じて参加します。写真は横長の1.78:1で、最低600 x 337、推奨は1200 x 675です。WebPは不可で、画像内に文字を入れてもいけません。新しいキャンペーンは不要で、フィードはアカウント全体で1回アップロードするだけです。
APIとは、代理店や自動化ツール、スクリプトが、管理画面を使わずにGoogle広告を操作するためのプログラム用の窓口です。今回は大型アップデートで、広告内のSMSメッセージ、問い合わせ単位で課金する地域サービス広告Local Services、ホテル向けのHotel Centerアカウント、広告そのものがどれだけ売上を生んだかを測るリフト測定、EUの政治広告、コンバージョン関連の機能が更新されています。入札、レポート、コンバージョンの送信を外部ツールや自作スクリプトで回しているなら、それらは業者が対応しているバージョンで動きます。いつバージョン26に移行するのか聞いておきましょう。このリストにある新機能は、移行して初めて使えるようになります。
Googleによれば、今回の目的は"広告主により多くの例と、より分かりやすい情報を提供すること"です。最も大きく変わったのは"Sexually suggestive elements and themes"、つまり広告内の性的にきわどい要素やテーマに関するセクションです。対象は、下着、水着、化粧品、マッチングサービス、アダルト商品を広告するすべての人、そしてジャンルを問わずクリエイティブにきわどいイメージを使う人です。Googleは今回の更新を例を添えた説明として打ち出しており、発表の中で新たな禁止事項には触れていません。秋のキャンペーンを始める前に、このセクションを開いて、際どいバナーや動画を例と照らし合わせておくといいでしょう。繁忙期に広告が不承認になる損失は、30分の確認より高くつきます。
これまで検索バーには"Search"、つまり"検索"と書かれていました。テスト版では検索バーに"+"の記号が加わり、"Search"の代わりに"Ask Google"、つまり"Googleに聞く"と書かれています。検索バー自体もグレーから白になり、細くなって、画面の上のほうに移りました。一部のユーザーを対象にしたテストで、全体への導入時期は決まっていません。時期が分からなくても意図ははっきりしています。Googleは、キーワードを2つ打ち込むのではなく、文章で質問するよう人々を慣らしているのです。サイト運営者にとっては、質問形式の検索が増えるという合図です。冒頭の数行で質問にまっすぐ答えるページは、ひとつのキーワードを中心に組み立てたページよりも、こうした検索に向いています。
これまでYouTubeには、動画向けの汎用ラベル"Made with AI"しかありませんでした。新しいラベルはプレーヤーのページに表示され、タップすると、その曲でAIがどんな役割を果たしたかの説明が開きます。音楽パートナーはFully Gen AI、Partly Gen AI、No Gen AIの3つのステータスから1つを選び、音楽データの業界標準形式であるDDEXフィード、CSVファイル、またはYouTube Studioを通じて送ります。ステータスが指定されていない場合、YouTubeが自らFully Gen AIかPartly Gen AIを付けることがあります。YouTubeは、AIが関わっていても収益化は止まらないと強調しています。問題の大きさはDeezerを見ると分かります。7月時点のデータでは、このストリーミングサービスには完全にAIで生成された曲が1日あたり約90,000曲届いていました。ラベルは今後、YouTubeのメインアプリにも広げる予定です。
これまでSubstack内のフィードはほぼ自動で選ばれ、読者が中身に口を出す余地はほとんどありませんでした。これからは、フィードに出る動画、音声、長文テキストの量を個別に調整でき、コミュニティの議論をどれだけ表示するかも決められます。キーワードで投稿を非表示にしたり、いま読みたくないテーマを一時的に減らしたりすることもできるようになりました。書き手にとっての意味はシンプルです。自分が発信している形式を、読者が自分でオフにできるということ。ニュースレターを運営していてSubstackに動画やポッドキャストも載せているなら、形式ごとに統計を分けて見てください。動画の再生数が落ちても、それは動画の失敗ではなく、一部の購読者のフィード設定のせいかもしれません。
現在はプラットフォームがフィードに何を出すかを自分で決めており、利用者に選択を義務づける仕組みはありません。法案は、好みのフィードの種類を選ぶ権利を定め、オンラインの安全に関する義務を果たさないプラットフォームに最大1億920万オーストラリアドルの罰金を科すとしています。まだ法案の段階で成立した法律ではなく、施行時期も対象プラットフォームも示されていません。SNSで集客している人にとっての理屈はこうです。時系列のフィードを選んだ人は、おすすめに押し出された投稿ではなく、フォローしている相手の投稿を見ます。こうした層へのリーチはフォロワー数と投稿の継続性で決まり、知らない人向けにバズった動画はほとんど届きません。
すべてのチャネルで伸びており、主要メディアの伸びは9年ぶりの強さです。同じレポートには気になる点もあります。販売促進、つまり値引きやキャンペーンへの投資を増やす企業が増えており、アナリストは企業が短期志向になっているのではと懸念しています。同じ日、広告持株会社Havasが2026年第3四半期の決算を発表しました。世界全体の純収益は7.2%増の7億300万ユーロで、メディア部門とクリエイティブ部門がけん引しました。一方で、APACとアフリカ地域のオーガニック成長率は6.7%のマイナスでした。欧州で広告を買う人にとっての結論は明快です。第4四半期を前に、同じ表示枠をより多くの予算が奪い合うことになり、クリック単価が上がる可能性があります。
どう動くか: ショップ、サイト運営者、クリエイター、広告主へ
- Googleを通じて米国で販売しているショップへ: Merchant Centerを開き、UCP連携のセクションが表示されているか確認してください。これがないと、AI ModeとGeminiで商品に注文ボタンが付きません。ついでにフィードも整理しましょう。価格やセール情報は、これから共通カートと値下げ通知にも流れます。
- サイト運営者へ: AI OverviewsとAI Modeからの流入は、サイトのアクセス解析で数えてください。Search Consoleでは別に表示されません。常連の読者に、Googleの優先するソースにサイトを追加してもらいましょう。そうしたサイトは、いま広がっているカルーセルで目立つ扱いになります。
- YouTubeのクリエイターへ: 動画でAI音楽を使っているなら、自分で申告してください。ラベルは自動で付くこともありますが、収益化が止まることはありません。
- Google Adsの広告主へ: 業者のツールやスクリプトがいつAPIバージョン26に移行するのか確認してください。下着、化粧品、マッチング関連のクリエイティブは、秋のキャンペーンを始める前に、更新された性的コンテンツのポリシーと照らし合わせておきましょう。
執筆テーマ: SMM, paid boosts, ads, traffic, suppliers, the market from the inside, daily news
