マーケティングニュース, 2026年10月17日: Telegramがチャンネル投稿の共通フィードをテスト

Ads Super Burstは放送枠の予約のような仕組みです。広告主は3時間から24時間の枠を買い取り、表示が保証されます。希望すればカテゴリ独占もつけられ、その時間帯には同じ業界の競合の広告が表示されません。Metaによると、テストキャンペーンの平均リーチは3,400万人で、広告想起は2.9ポイント、購入意向は0.6ポイント上がりました。利用は2026年10月から段階的に開放されます。First Impression Adsは、Facebookを開いたときにフィードで最初に出る広告枠で、1日1ブランドです。初期テストはアメリカのみで、価格、成果、他国への展開予定は公表されていません。これまでMetaには固定枠がほとんどありませんでしたが、これからはテレビの時間枠のようにリーチを買えます。新商品の発表、セール、販売開始など、特定の1日に結びついたキャンペーン向けの形式です。

Reels Trending Adsは、FacebookとInstagramで人気のReels動画の直後に表示される広告です。以前はテーマが少なかったのですが、今回15個の常設テーマから選べるようになりました。新たに "ホーム&ガーデン" やスペイン語のコンテンツが加わり、祝日やスポーツなどの季節テーマもあります。Metaによると、この形式を使ったキャンペーンは対照群と比べて行動意向が5ポイント以上、ブランドの純粋想起が5ポイント上がりました。2026年中には、カスタムオーディエンスの除外も可能になる予定です。Aggregated View Timeは、1人のユーザーが1週間でブランドに接触した合計時間を測ります。Metaの調査では、1週間で積み上げた5秒の視聴は、1回の連続した5秒視聴よりオフライン売上が32%多くなりました。いまInstagramの利用時間の半分以上はReelsです。短い接触は1つずつではなく、まとめて評価したほうがいいということです。

Advice Sessionsを使うと、1対1の相談をプロフィールから直接販売できます。対象はアメリカで、月59.99ドル (約9,000円) のBusiness Premiumプランの加入者です。顧客は30日以内の日時を予約し、プロフィールに組み込まれたStripeで支払います。2つ目の新機能はIn-Stream Adsで、招待されたアメリカのクリエイターは自分の動画の前に流れるプレロール広告から収益を得られます。これまでクリエイターのコンテンツ周辺の広告はBrandLinkとThought Leader Adsを通じて販売され、広告主が事前にパートナー契約を結ぶ必要がありました。これからはクリエイター自身がコンテンツを広告表示に接続できます。さらにLinkedInはプロフィールのDashboardを刷新し、下書き、予約投稿、統計を1か所にまとめました。アメリカのコンサルタントや専門家にとっては、プロフィールにそのままレジがついた形です。

EditsにはAudio Linksが加わりました。Reelsの投稿者が特定の曲や音源へのリンクを付けると、視聴者はワンタップでそれを聴けます。トレンドトピックのセクションは、フォロワー10,000人以上のクリエイターにだけ開放されています。Kitsはビジュアルスタイルのセットを保存する機能で、毎回デザインを組み直さずに済みます。Instagramには、手本を見ながら撮影する機能が追加されました。90秒未満のReelを開き、3点メニューから "Use as reference" を選ぶと、カメラ画面の中の小さな動かせるウィンドウで手本が再生されます。いまはiOSのみで、Androidは予定段階です。シリーズものを続けている人にとって一番大事なのはここです。10月28日、Instagramは2025年8月に始まった、動画をシリーズとしてつなぐReelsの連携機能を廃止します。シリーズの導線は、キャプション、固定投稿、ハイライトなどに移しておく時期です。

リードフォームとは、ユーザーがサイトに移動せず広告の中で直接記入するフォームです。これまで問い合わせの質は手作業で評価するか、CRMのデータを取り込んで判断していました。今回からは、1つの質問に最大12個の選択肢を設定し、そのうち見込みありとみなす回答を指定できます。手順は Assets > Lead Form > Create Lead Form > Custom Questions です。該当する回答をした問い合わせは自動的に有望なリードとしてマークされ、自動作成されるコンバージョン "Lead form, Response qualified (Google-hosted)" に計上されます。Googleのヘルプによると、この機能は検索キャンペーンでのみ使え、判定用の質問は必須回答になり、任意にはできません。必須の質問が1つ増えるたびに離脱する人も出るので、予算か時期についての質問1つで十分です。

同メディアの編集者バリー・シュワルツ氏は、こうした状況を見るのは久しぶりだと書いています。24時間のうちに、ツールの数値もウェブマスターからの順位やアクセスについての苦情も増えました。変動はAccuRanker、Algoroo、AWR、Mozcast、SEMRush、Sistrixなど複数のサービスで観測されています。フォーラムでは、トラフィックは一見普通なのにコンバージョンがほとんど消えたという声もありました。ただし注意点があります。同メディアは10月12日、外部のGoogle順位トラッカーに不具合が出ていると報じており、変動の一部はデータのノイズかもしれません。サイト運営者は何かを作り直す前に、トラッカーの数値をSearch Consoleや自社の売上データと照らし合わせるべきです。