マーケティングニュース, 2026年10月23日: Google Adsが新規顧客の価値を最大5倍に

対象はSponsored Productsのブロックです。これはGoogle検索に出る商品の広告カードで、データはMerchant Centerのフィード、つまりショップの商品ファイルから取られます。Merchant Centerは、ショップが広告や無料の商品カード用に商品を登録するGoogleの管理画面です。テスト前のカードには、写真、商品名、価格、ショップ名が表示されていました。テスト版ではブロックが動的に展開し、広告の下部にグレーの背景でサイズ、素材、色といった属性が表示されます。開始日やテスト対象のユーザーの割合をGoogleは明らかにしていません。ショップにとっての結論は実践的です。フィードに入力した商品の特徴が、そのまま広告カードに載り、隣の商品との差別化につながる可能性があります。サイズ、素材、色の空欄は、このテストが標準になる前に埋めておくほうがいいでしょう。

このカードはローカルナレッジパネルと呼ばれ、データはGoogle Business Profileから取られます。Google Business Profileは、Google検索とGoogleマップに表示される無料のビジネスプロフィールです。これまでパソコン版では写真が上にあり、店名、評価、説明、アクションボタンはその下にありました。テストでは順番が入れ替わり、店名、評価、説明、ボタンが写真より上に来ます。小さな変更ですが、カードを現在のモバイル版検索のデザインに近づけるものです。カフェ、サロン、サービス業にとっては、評価や電話、経路案内のボタンが最初に目に入り、写真は後回しになるということです。写真より先に読まれるようになるので、プロフィールの説明文が要点を押さえているか確認しておく価値があります。

YouTube Culture and Trendsは、動画のトレンドや視聴者の行動についてYouTubeが定期的に出しているレポートで、AIに関する調査はプラットフォーム自身の依頼で行われました。「自分を登場させる」とは、AIで作者を画面に出すことを指します。アバター、本人が登場する生成シーン、撮影の代わりのデジタルツインなどです。調査対象のクリエイターの多くがそれを望んでいるなら、AI版の出演者が登場する動画は珍しくなくなり、それで目立つのは難しくなります。チャンネルを伸ばしたい人にとっての教訓はシンプルです。本物の顔、自分の声、見ればわかる話し方が、これまで以上に価値を持ち始めます。AIはルーティン作業に任せて、チャンネルらしさをつくる部分には使わないのが賢明です。

この裁判は、Cambridge Analyticaのスキャンダルと、データの扱いに関するFacebookの説明から始まりました。Cambridge Analyticaは、2010年代に数百万人のFacebookユーザーのデータを入手し、政治広告に使ったコンサルティング会社です。今回の制裁金は、アメリカ史上最大級の金額です。2026年10月22日には、インドの業界メディアStoryboard18がこの件を詳しく取り上げました。広告主にとって、これは遠い世界の裁判ではありません。Meta広告のターゲティングと効果測定は、まさにユーザーデータの上に成り立っています。この分野で会社への圧力が強まるほど、ターゲティングやデータ収集の設定がさらに削られる可能性が高まります。だからこそ、自社の顧客リストとサイトの分析データが保険になります。

Adfuryは、Walmartに出店するブランド向けのAIツールを公開しました。Walmartは、自社マーケットプレイスを持つアメリカ最大の小売チェーンです。このツールは、商品ページの下部に置くインタラクティブなブロックを生成し、商品カードを整え、ブランドの素材を広告枠の間で同期します。動画とグラフィックのソフトを開発するWondershareも、商品カード向けの似たツールを公開しました。商品の3D表示を作り、インタラクティブなブロックを生成し、ブランドのショーケースを更新します。信用情報機関のTransUnionはTransaction Matchingを発表しました。デジタルの購入記録を実際の購入者に結びつけ、レジでプロフィールを確認し、不審な購入にフラグを立てるサービスです。価格や条件は公表されていません。マーケットプレイスの出品者にとって、流れははっきりしています。商品カードの作成は、ますます自動生成に移っています。

MIPCOMは、スタジオやプラットフォームがテレビコンテンツを売買する毎年恒例の国際見本市です。パピロフスキ氏によると、ハリウッドのスタジオは10年にわたり、完成した映画やドラマの宣伝にTikTokを使ってきました。これからは、スタジオが何を撮るかを決める段階から、クリエイターに関わってほしいと考えています。同時にTikTokは、ショートドラマ用アプリ向けのドラマを自ら共同制作しています。ショートドラマとは、1話1分か2分の縦型の短い連続ドラマです。つまりTikTokは、コンテンツを買いながら、それを自社のアプリにも載せています。TikTokで大きなフォロワーを持つクリエイターにとっては、新しい種類の仕事です。完成した映画の宣伝ではなく、アイデアの段階から作品に関わる仕事です。

FSSAIは、食品の安全と基準を所管するインドの政府機関です。ComplanとNestléに対し、成長、免疫、消化吸収に関する主張の科学的根拠を求めたうえ、乳幼児用ミルクを勧めるInstagramのReelについても通知を送りました。このニュースは、インドの広告とメディアの業界メディアBestMediaInfoがまとめたものです。これまで審査の対象は主にブランド自身の広告でしたが、今は短い動画でのタイアップも調べられるようになりました。乳幼児向け食品、医薬品、サプリメントのようなデリケートな分野の案件を受けるクリエイターは、投稿前にブランドから1つひとつの主張の裏付けをもらっておくべきです。動画の責任は、それを投稿した人にも問われる可能性があるからです。