マーケティングニュース, 2026年10月20日: GoogleのAI検索広告がメールの内容を参照

ChatGPT Adsは、ChatGPTの中に直接広告を表示するOpenAIの広告システムです。OpenAIは10月5日に画像生成の横に出るビジュアル形式を発表しましたが、今度は通常の広告も大きくなります。パソコンでは横長のカードと大きな画像を、スマホでは画面幅いっぱいの画像をテストしており、近く複数画像の形式も加わります。テストはすでに配信中のキャンペーンで行われるので、作り直す必要はありません。コンバージョンのページには、届いたイベントの数とその推移、アクティブなキャンペーンのうちコンバージョンで最適化しているものの割合が表示され、警告はDiagnosticsタブにつながります。週に1回、前週との比較つきのまとめメールが届きます。新しい計測パートナーはNorthbeam、DV Rockerbox、INCRMNTALで、アプリ向けにはKochava、Tenjin、Airbridgeです。自分の画像がスマホの画面幅いっぱいでどう見えるか、確認しておいてください。

Demand Genは、YouTube、Discover、Gmailに表示されるGoogle広告のキャンペーンタイプです。このベータ機能の仕組みはこうです。コンバージョンがシステムの予測より少なかった場合、Googleはさかのぼってコストを下げ、結果を目標値に近づけます。以前の21日に対して60日なので、ほぼ3倍の長さです。対象は目標コンバージョン単価と目標広告費用対効果の入札だけで、自動で行われ、すべてに適用されるわけではありません。調整を申請することはできず、目標に届く保証もありません。返金の明細行も、クレジットも、通知もありません。調整は最終的な費用にすでに含まれています。10月20日にはContentGripがこの変更を詳しく解説しました。Demand Genを試している人にとっては学習期間全体をカバーする保険になりますが、それが効いたかどうかは自分の記録でしかわかりません。予測と実際のコンバージョン単価を書き留めておいてください。

Merchant Centerは、ショップがショッピング広告と無料の商品リスティング用に商品フィードをアップロードするGoogleの管理画面です。これまでGoogleで保証を記載できたのは、日本の自動車広告だけでした。今後はあらゆる商品について、ショッピング広告と無料リスティングに保証が表示されます。この属性は基本的に任意ですが、地域の法律でこうした情報の開示が求められる場合は必須になることがあります。Googleはその例としてケベック州の法律Bill 29を挙げています。入力する項目は期間と単位の2つで、3年保証なら3:yearという値になります。このニュースはSearch Engine Landが報じ、10月19日にSearch Engine Roundtableもまとめに入れました。保証をつけているなら、今のうちに属性を追加してください。GoogleのAI検索では、商品データが広告主にとってほぼ唯一のレバーになっています。

AI ModeはAIが答える検索モードです。優先ソースは、回答にもっと出てきてほしいサイトやメディアをユーザーが選べる機能です。以前はこのリストを回答とは離れた場所で別に設定していました。今は、回答に出てくるサイトへのリンクが並ぶサイドパネルにSource preferencesボタンが現れ、そこからリストを開いてサイトを追加したり削除したりできます。10月6日からGoogleは、何人が自分のサイトを優先ソースに選んだかを知らせるメールをサイト運営者に送り始めています。新しいボタンがあれば、読者がAIの回答の中であなたのコンテンツを読んでいるその瞬間に、追加してもらえます。メディアやブロガーは、Googleで自分を選べることを読者に伝え、そのボタンが今どこにあるかを見せておくとよいでしょう。

10月19日時点で、検索の公式ステータスページGoogle Search Status Dashboardの最新の項目は9月のスパムアップデートで、Googleはその展開を10月8日に終えています。フォーラムではサイト運営者たちが、Discoverからのトラフィックの急落を報告しています。DiscoverはGoogleのモバイルアプリとChromeブラウザに出るおすすめフィードで、多くのメディアにとって主要なトラフィック源です。さらに、Googleニュースに古い記事が出る、Google のサイト運営者向け管理画面Search Consoleのデータが数日遅れている、という声もあります。この遅れのせいで、「落ち込み」の一部はここ数日の不完全なデータにすぎない可能性があります。落ち込んだ日付と、Search Consoleがすでに更新済みの日付を照らし合わせ、Googleがアップデートを認めるまではサイトを作り直さないでください。

Pewはアメリカの調査機関で、調査は8月に行われました。30歳未満では39%がTikTokで日常的にニュースを見ています。2020年は9%だったので、4倍以上に増えました。利用者の広さではTikTokは、アメリカの成人の84%が使うYouTube、70%のFacebook、51%のInstagramに及びませんが、WhatsApp(33%)、LinkedIn(31%)、Reddit(25%)、X(18%)よりは多くの人に使われています。黒人とヒスパニック系は、白人やアジア系よりTikTokでニュースを見ることが多いです。アメリカの若い層をターゲットにするブランドやメディアにとっては、ショート動画でエンタメだけでなく、ニュースや専門的な解説の動画も作る理由になります。