マーケティングニュース, 2026年9月25日: Googleが9月のスパム対策アップデートを開始

Googleが2026年9月24日、今年4回目のスパム対策アップデートの展開を始めました。これから2週間は検索順位が揺れ続けます。同じ日に、Instagram責任者はフィードの仕組みを説明しました。LinkedInは、B2Bの顧客が営業担当者に最初の連絡をするまで124日かけて検討していると報告しています。Google Adsは、予算の提案に独自の予測を載せ始めました。

今日のテーマ: Googleが9月のスパム対策アップデートを開始、順位変動は最大2週間続く

2026年9月24日の太平洋時間9時15分、GoogleはSeptember 2026 spam updateの展開を始めました。スパム対策アルゴリズムの更新で、Googleのスパムポリシーに違反するサイトは検索結果で順位を下げられるか、完全に表示されなくなります。アップデートはグローバルで、すべての言語の検索が対象です。日本語のサイトも当然含まれます。Search Engine LandとJustiaのブログが報じました。

2026年に確認されたスパムアップデートはこれで4回目で、前回は8月でした。Googleは展開期間を最大2週間としていますが、今年の過去3回のスパムアップデートはそれより早く終わっています。今回どんな手口やどのポリシーを対象にしているのか、Googleは明らかにしていません。スパム検出用のAIシステムSpamBrainを変更したかどうかも不明です。誰が狙われているのかを推測しても意味はありません。拠り所になるのは、Googleの一般的なスパムポリシーだけです。

順位は発表の前から動いていました。Search Engine Roundtableは2026年9月23日と24日に大きな変動を観測しています。同サイトは、このときGoogleが認めていない別のランキング更新があったと見ています。つまり、9月23日からの未確認の更新と、24日からのスパムアップデートという2つの出来事が重なっていることになります。9月23日にトラフィックが落ちたとしても、それだけでスパム対策アルゴリズムの判定を受けたとは言えません。

こういう時期に一番高くつく失敗は、下落を見てすぐにサイトを作り直すことです。展開中は状況が毎日変わります。どんな修正もアルゴリズムの動きと混ざってしまい、後から何が効いて何が効かなかったのか分からなくなります。

賢明なのは、分析ツールに9月23日と24日を記録し、下落をこの2つの日付を基準に評価することです。そのうえで、落ち着いてサイトをGoogleのスパムポリシーと照らし合わせてください。違反が見つからなければ、展開が終わるのを待ち、その後の数字を見れば十分です。

2026年9月25日のその他のニュース

動画内の商品フィードの横には、アシスタント機能Ask YouTubeが付きました。視聴者は動画を止めずに、映っている商品について質問できます。ShortsとGmailには、ワンタップで遷移できる画像広告が登場しました。Shorts用には9:16の全画面画像が必要です。Googleによると、Demand GenにGmailを加えると、同じ費用対効果のまま画像からのコンバージョンが平均40%増えるそうです。

Google Mapsにはaffiliate location extensionsが加わりました。広告主は、自社商品を扱う店舗を地図上に表示できます。これまでDemand Genにはなかった形式です。展開は今週から始まっているとSocial Media Todayが伝えています。

ランキングは反応の予測で決まります。その人が投稿を最後まで見るか、友達に送るか、という予測です。新しさも表示に強く影響するので、フィードはおおむね投稿時刻の順に並びます。

原則は次の4つです。オリジナリティ(再投稿した人ではなく、コンテンツの作者を優先する)、新しさ、小規模クリエイターの投稿をフォローしていない人にも表示すること、そしてより大規模なモデルです。

モセリ氏はクリエイターに、再生数やいいねではなくエンゲージメント率を見るよう勧めています。新しいアイデアは、試用リールで試すのがいいそうです。試用リールは、まずフォロワー以外に表示される短い動画です。他人の投稿の再投稿で運営しているアカウントにとっては、はっきりしたシグナルです。そうした投稿はオリジナルに負けます。

商談がCRM(顧客管理システム)に登録される前に、顧客企業の6人以上にリーチしておくと、受注率は17ポイント上がります。商談が進んでいる間にさらに3人以上と接点を持つと、16ポイント上乗せされます。

一方で、LinkedIn広告予算の76%は役員層へのターゲティングに使われています。お金のほぼすべてがひとつの役職に集中しているわけですが、勝っているのは顧客企業の多くの人にリーチしている会社です。LinkedIn Adsと定期的な通常投稿を組み合わせている企業は、広告だけにお金を払っている企業に比べて2.4倍多く受注しています。LinkedInは、キャンペーンを早めに始め、長く続け、役職によるターゲティングを広げるよう勧めています。

表示回数とクリック数のレポートには、検索タイプのフィルタがあります。これまでウェブの結果は"Web"の1行にまとまっていましたが、今はその中に"Text-based"と"Multimodal"の2つがあります。Googleは正確な定義を示していません。名前から判断すると、テキストの検索と、画像、カメラ、音声が関わる検索を分けたものです。Search Engine Roundtableが報じました。

フィルタは段階的に展開されていて、まだ全員には表示されていません。サイト運営者にとっては、入力されたテキスト以外からのトラフィックを単独で見られる初めての方法です。たとえば、商品が写真で検索されるネットショップには役立ちます。すでにフィルタが表示されているなら、最初の数週間の数字を比較の基準として保存しておく価値があります。

Holisticモードは、成果の悪いキャンペーンから最も成功しているキャンペーンへ予算を移します。総額は変わりません。Growthモードは、他のキャンペーンから取り上げずに、好調なキャンペーンへ新たな予算を足します。つまり、もっとお金を使うよう勧めてくるわけです。

2つ目の変更は、一部の広告主にだけ表示されています。以前の予算の提案は、設定の変更を勧めるだけでした。今はその横に、1週間分のコンバージョン値の予測、キャンペーンが予算で制限されているという表示、そして適用ボタンが並びます。予測の目標を設定するのはGoogle自身で、その目標のために予算を求めてくるのもGoogle自身です。Search Engine Roundtableが報じました。ボタンを押す前に、提案を実際の費用対効果と照らし合わせてください。

これまで営業時間は、専用フォームに曜日ごとに手入力していました。テストでは、オーナーが営業している時間を自分の言葉で書きます。GoogleのAIがその説明を構造化された形式に変換し、検索とマップのカードに表示します。

機能はまだ一部のユーザーにしか提供されておらず、本格展開の時期も未定です。Search Engine Roundtableが報じました。便利ですが、細部には危険があります。祝日や休憩時間が説明に含まれる場合は、設定後に顧客の目線でカードを確認してください。営業時間を間違えれば、お客さんは閉まったドアの前に立つことになります。

テストでは広告の画像が大きくなり、広告一覧の下に主な強みを並べた枠が加わりました。Search Engine Roundtableの見立てでは、こうした広告はページ上でかなり目立ちます。このデザインが全体に展開されれば、通常の検索結果や会社の情報カードはさらに下へ押しやられます。

この形式で広告を出している地域ビジネスや、この形式と競合している地域ビジネスは、質の高い写真を今のうちに用意しておくべきです。そもそも会社に気づいてもらえるかどうかが、ますます写真にかかってきています。

テストでは、ユーザーがホテルのナレッジパネル(特定のホテルの情報をまとめた枠)を開くと、AIの回答は上部ではなく右下に表示されます。展開の時期や条件は明らかになっていません。このテストを見つけたのはSearch Engine Roundtableです。

ホテルや予約サイトにとっては、めずらしく良いニュースです。AIの回答がページ上部を占めなくなれば、従来の検索結果と広告が再び最初の画面に戻ってきます。とはいえまだテスト段階なので、これに合わせて広告やサイトを変えるのは早すぎます。

今回はマイナーリリースです。追加されたのは、競合ベンチマークのパーセンタイル指標、スマートキャンペーン(Smart campaigns)からのP-MAXの下書き作成、アセットグループ(asset groups)単位のURL設定、検索での入札単価調整の提案です。P-MAX(Performance Max)は、Googleのすべての配信面に自動で表示を振り分けるキャンペーンタイプです。

独自のスクリプトやダッシュボードで運用している人にとって、ここでの目玉はベンチマークです。自動で取得できるようになったので、定期的に競合と比較できます。管理画面で手動で広告を運用している人にとっては、何も変わりません。

サイト運営者、クリエイター、広告主がやるべきこと

• サイト運営者: 分析ツールに、2026年9月23日を順位変動の始まり、9月24日をGoogleスパムアップデートの開始日として記録しましょう。今後2週間は、下落をこの2つの日付を踏まえて評価します。サイトはGoogleのスパムポリシーと照らし合わせ、理由がなければ作り直さないでください。
• Instagramのクリエイター: 再生数ではなくエンゲージメントを見ましょう。再投稿ではなく自分のコンテンツを公開し、新しいフォーマットは試用リールで試してください。
• LinkedInのB2B広告主: キャンペーンは早めに始め、ターゲティングを役員層の外にも広げましょう。広告は定期的な通常投稿で支えてください。
• Google Adsの広告主: Growthモードや予測付きの提案を自動で受け入れず、まず実際の費用対効果と照らし合わせましょう。Demand Genを使っているなら、Shorts広告用に9:16の全画面画像を用意しておいてください。