マーケティングニュース, 2026年9月28日: TikTok、アラバマ州で10代の利用時間を制限

Grok Botは、Xを所有するイーロン・マスク氏の会社xAIのAIエージェントだ。xAIは先月これを発表した。エージェントはユーザーの代わりにタスクをこなし、ボットごとに専用のコンピュータを持ち、自分でユーザーのサービスやメールボックスにログインし、確認が必要なときだけ戻ってくる。テンプレートは、他の人も使えるボットの既成の作業シナリオのことだ。パイロットは招待制。作成者はXでテンプレートを公開し、使われるとXのプラットフォーム決済サービスX Money経由で報酬を受け取る。支払うかどうか、いくら払うかは支払いサイクルごとにXが判断する。考慮されるのは、テンプレートを使う人の数と利用の定期性で、作成者自身による実行はカウントされない。報酬額をXは明らかにしていない。自動化に詳しい人にとってはXでの新しい稼ぎ方で、稼げるのは一度きりのテンプレートではなく、人が繰り返し戻ってくるテンプレートになる。

Museは、Metaの個人向けAIエージェントで、InstagramとFacebookに組み込まれ、ユーザーの代わりにタスクをこなす。Instagramは、Museがクリエイターのコンテンツ制作やアカウント運営をどう手伝うかを短くまとめて公開した。クリエイターが自分のInstagramのデータへのアクセスをMuseに許可すると、エージェントは成長のためのアドバイスを始める。誰とコラボできそうかを提案し、届いた協業オファーを業界平均と比較し、アカウントのクリエイティブ計画を作る。さらに、アカウントと自分の行動のまとめを作り、定期的なリマインダーも送る。リスクは、エージェントがInstagramのルールに反するものを投稿しかねず、ペナルティを受けるのはクリエイターのアカウントだという点だ。そのためMuseには操作の承認機能があり、人のチェックなしにエージェントは何も実行しない。価格と提供時期をInstagramは明らかにしていない。

エージェントの提供開始とあわせて、Metaは、データを預けても大丈夫だと人々を納得させるための大規模なPRキャンペーンを始めた。Museのエージェントに必要なアクセス権は大きい。ネット検索、買い物、銀行データの分析、保険選び、健康情報の整理までこなす。同誌は2007年以降のMetaへの批判の歴史をまとめた。2026年には、ハッカーがMetaのサポート用AIボットをだまし、20,000件を超えるInstagramアカウントにアクセスした。こうした訴訟で同社が支払った制裁金は合計で250億ドルを超える。Metaはやり方を変えると約束している。新しい仕組みPrivate Processingでは、同社のデバイスからのデータを"機密仮想マシン"の中で処理するという。ただ、仕組みはまだ約束の段階で、エージェントはもう動いている。だから、Museを広告アカウントやビジネスアカウントにつなぐ前に、権限は最小限まで絞っておこう。

APIは、外部サービスがプラットフォームに接続するためのインターフェースだ。新しいAPIでは、外部の動画プラットフォームがXでライブ配信を始めたり管理したりできる。同社によると、ゼロから書き直したという。配信の予約、チャットのモデレーション、さまざまな配信プロバイダ経由での配信が可能になった。機能には、常設のRTMPストリーム(OBSなどのソフトが動画をプラットフォームに送るための標準プロトコル)、配信の作成、公開、監視、スケジュール、チャットの閲覧と返信、視聴者のミュートや削除ができるモデレーションが含まれる。これに先立つ7月、XはX内のクリエイター管理画面Creator Studioにライブ配信の管理センターを開設していた。これでXのライブ配信は、アプリ本体に入らず、いつもの配信サービスから行えるようになり、複数のプラットフォームへの同時配信もしやすくなる。