マーケティングニュース, 2026年9月29日: Googleのスパムアップデートが検索結果を揺さぶる

AI Overviewsは、Googleが通常のサイトへのリンクより上に表示するAIの回答ブロックです。テスト前は、この回答は最初は折りたたまれていて、"Show more"ボタンを押すと全文が開く仕組みでした。"Loading..."という表示だと、回答がまだ読み込み中のように見えます。そのためユーザーは、下にスクロールしてサイトを探すより、AIの全文が出るのを待つ方向に誘導されます。サイト運営者にとっては流入の問題です。AIの回答を読む時間が長くなるほど、通常の検索結果までたどり着く人は減ります。情報系の検索語句で順位が変わらないのにクリックが減っている場合は、Search Consoleで平均掲載順位だけでなく、同じ検索語句の表示回数とクリック数を見てください。

GoogleのFollowボタンを使うと、テーマや人物、サイトをフォローできます。フォローすると、それに関する新しいコンテンツがDiscoverフィードやGoogleのアプリに表示されやすくなります。これまでボタンはパソコン版にもモバイル版にもありました。完全に廃止したのか、一部のユーザーだけなのかについて、Googleはコメントしていません。メディアやブログにとっては、Googleでフォローしてもらえるのが主にスマートフォンからになったということです。読者にGoogleでのフォローを呼びかけているなら、その呼びかけはモバイルの読者に向け、サイトのモバイル版に表示しましょう。

Merchant Centerでは、ショップがフィード、つまり商品一覧のファイルをアップロードします。これで商品がGoogleショッピングや商品広告、無料の商品リスティングに掲載されます。先週末、GoogleはMerchant Centerのポリシー文書をいくつか更新しました。あわせて、Merchant Center APIのヘルプも全面的に作り直しています。Merchant Center APIは、商品を自動で登録する人が管理画面にプログラムからアクセスするための仕組みです。ショップ作成サービスなど外部プラットフォームとの連携は、Discover servicesのセクションに専用のタブができました。機能自体は変わっておらず、置き場所が独立しただけです。フィードを使っているショップは、新しい文言を理由に商品が不承認になる前に、今のうちにポリシーを読み直しておきましょう。APIで連携している人は、自社の実装を新しいヘルプと照らし合わせてください。

このインターフェースを使うと、他社は通常の検索ページを通さずに、Googleの検索結果を自社の製品の中に直接取り込めます。約2週間前、Googleはおそらく誤ってこのAPIのドキュメントを公開し、先週それを削除しました。GoogleにはWeb Search Service APIという公開APIはありません。これまで外部には、その存在すらまったく知られていませんでした。Search Engine Roundtableは、Appleなど一部のパートナーがこのAPIを利用しているのではないかと見ています。サイトを運営する人にとってのポイントはここです。Googleの検索結果が表示されるのはgoogle.comだけではありません。音声アシスタントのような他社の製品の中にも出ていて、Googleでの順位はそこからのトラフィックにもつながっています。

@walletは外部のボットで、Telegramのユーザーはこれを使って暗号資産を保管したり送金したりしています。以前はアプリのメニューに専用のボタンがありましたが、今はありません。ウォレット自体は引き続き使えて、ボット名で検索すれば開けます。ロシアのメディアRunetによると、ウォレットWalletはWaltに名前が変わりました。Telegramは独自のウォレットGram Walletを準備しているそうです。暗号資産で支払いを受けているチャンネルやボットは、フォロワー向けの案内を今日中に更新しておきましょう。"メニューからウォレットを開いてください"という説明はもう通用しません。このままだと、支払いまでたどり着けない人が出てきます。